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广告背景:Nokia一直被认为是一家手机制造商,但是随着iphone的兴起,Nokia突然发现,曾经的PC厂商也开始加入到手机阵营了,因此诺基亚开始改变运营策略。基于其手机的巨大市场份额,推动其手应用服务。而基于地理位置(location base service)的应用越来越受到重视,而在当前环境下,如果用到地图应用很少人会联想到NOKIA;因此此次的广告目标就是推动人们认识到诺基亚的OVi地图应用服务。
广告目的:推动人们认识诺基亚的OVi地图应用服务(N97 MINI所带的OVI地图应用服务)。
Nokia互动行销案例《路标指示牌》

广告执行:此次的活动叫《share your good thing》分享你的好东西。于是在伦敦最繁华的地点找一篇空地,架起一个高高的路标电子指示牌(如下图)。

Nokia-Arrow.jpg

用户可以通过手机发送短信,或是在twitter上面发布信息;后台工作人员选择特定的信息显示在大电子屏幕上。
运作展示:
Nokia互动行销案例《路牌指示》
用户发布到OVI 地图应用上,然后经过筛选,会显示到大屏幕上。

因为结合了地理位置,所以指示牌会指向当前显示信息所处位置的地点方向;
比如:有个人分享了王府井有NIKEID店,那么这个指示牌就会指向王府井方向。
iWebAd点评:苹果的插脚让各大手机厂商不知所措,而诺基亚开始意识到不能单单再靠硬件,同时看到了app store的巨大成功,因此诺基亚开始调整经营战略,提供手机应用服务。
同时LBS(基于地理位置的应用)至少在未来5~10年内会火爆(现在的团购网其实就是LBS的一种变相应用),因此现在各大厂商如Google latitude,Facebook的Places功能等,都在加紧进入这块市场。

iWebAd.com原创文章,转载请注明来自网络广告人社区,感谢了。

标签:电信快递营销 LBS 移动营销 知世安索帕

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