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@ 2010-10-06




Monster-High-Mattel

这并不是一个案例,只是一项创新技术,但是对于在线广告来说也可以算是一个案例。
当前很多人都在讨论在线视频将进来巨大的盈利效应。但是看看目前国外Youtube,国内的youku、土豆等等都面临盈利的难题。
同时在广告领域,越来越多人想突破在线视频的广告模式,加入更多好玩的因素、如iWebAd之前介绍的《Tipp-ex涂改液产品youtube创意广告《猎人与熊的故事》》《Youtube新广告形式Wii 游戏:Wario Land: Shake It 广告》。
但是在线视频如何与电子商务结合呢?
Goolge之前有传闻在研发视频识别技术,也就是说用户上传一个视频,视频中出现后Nike标志,那么结合AdSense广告联盟,就会在视频窗口中投放Nike的广告。(注:目前youtube上面已经有投放Adsense广告,只是还未进行精准匹配。)

现在我们要看的这个技术,到底是在做什么呢?
有点类似视频识别技术。在视频中植入商品链接,然后用户点击链接可跳转到相应的电子商务网站。
(注:最近French Connection在视频网站youtube上线的一个YouTique专题,如果会翻墙,可以去看看,里面也有涉及到视频结合电子商务的案例,不过比较粗糙。)

这个视频叫monster high(wikipedia:玩具厂商)。
Monster_High_logo

用户观看视频的时候,如果移动到热点地区(指有商品信息的地方),会出现提示(如图)

monster hight

点击热点,出现相关商品信息,如下图
monster hight

用户如果点击购买,会跳转到相应的电子商务网站。

monster high


iWebAd点评,每次看到电视上的广告,有时候会有购买的冲动,但如果商品购买渠道不通顺的话,那么这次广告效果就没作用了;
而新技术广告,让大家看到了希望,视频广告结合电子商务,将是多大的蛋糕啊。(注:Youtube的单天点击率已经超过了20亿)
这或许会帮助解决目前国内视频网站盈利的困境。
我们不妨再联想下,三网融合以后,以后大家无论看电视、看手机,看到好的东西随时随地都可以进行购买。
科技改变生活,这句话是没错的。

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