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@ 2010-06-06

视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XNjQ1NTU2ODg4.html
广告背景
:现在使用避孕套的人越来越少,如何改变这种现状?
广告目的:如何让大家知道杜蕾斯是他们的首选。
广告执行:广告公司创建了一个iPhone应用程序,在两台都装有这个应用程序的机器上,对要“生孩子”的手机上蹭一蹭,那么对方的手机就会出现一个新生儿。
用户必须对待真实的孩子一样对待他,喂他、逗他玩、逗他笑等等。让人如果你烦了的话,可以关掉App,当用户关闭应用时都会出现杜蕾斯的标志。如果用户要卸载这个程序,需要买一个带有二维码的杜蕾斯避孕套。拍下二维码就可以卸载这款程序。

iWebAd点评:我想很多人都会觉得这个广告很棒。但其实这只是两个创意人参加戛纳年轻人创意奖的一个案例,并不是真正投放过的;
也许有人会说,站着说话不腰疼。但是还是需要指出这个案子有其缺陷;
第一,从操作上,这个程序需要互蹭来模拟“OX”的过程,视频演示很简单,但是真正的是需要两个人同时都拥有同款手机,且都下载了这个应用程序。
第二,用户装上了应用程序,孩子一直哭一直笑,很烦。用户可以选择关闭应用程序,那么这个养育孩子的过程就不复存在了。并不是影片所说的随时要养护。(如果做成Background程序,那用户会真的烦死)
第三,这个程序的卸载需要买一个杜蕾斯的避孕套,这样的用户体验算好嘛?

标签:日化用品营销 杜蕾斯广告 App营销 移动营销 

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