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@ 2011-01-03

 

广告背景:
近期Facebook升级其个人主页, 其中在个人主页的头部,会有个人信息的介绍,同时会有个人近期的照片(被朋友标记出来的)。

Facebook New Profile
如上图:
1、标记1表示:个人主页最开始是用户的姓名、出生年月、学校等等。这样做的原因是为了让其他用户更好的了解当前用户的信息。举个例子在国内校内等网站,用户查看一个人需要去找到用户的Feed或是用户的相关资料才能了解最近这个人的情况。
2、标记2表示:个人主页的头部下方是表示该用户被其他用户所标记的图片(由五个图片组成)。也就是说如果你的形象在其他人的相片中出现,并被圈出来,那么照片就会出现在你的主页上面。这样做的目的是为什么呢?现实生活中,我们和朋友去约会见面等,拍下照片(记录当前发生的事情)的时候有可能并不是你的相机,那么当其他用户上传他们的照片,圈出来你,那么你的这次活动就有了影像记录。Facebook的PM确实厉害,对社交的理解很到位。当然有人会说,我的事情不想被人知道,那么你也可以做隐私设定的。
:Facebook图片标记活动的另一个厉害案例《IKEA在FACEBOOK营销案例“Tagging:标记”



现在开始看广告如何执行!
广告目的D-say是以色列一家数字公司,他们在招数字方面的人才。
广告执行:在上面我们已经讲到,Facebook的新主页头部有五张图片,这五张图片是被好友标记出来的。那么这个数字公司做了一项“很邪恶”的事情,让其他人帮他们做广告。他们做了五张图片,五个图片是一张完整的Banner广告(如下图)

(图解:亲爱的萨奇[国内叫盛世长城]雇佣,D-say近期获得了很多新客户,而且他们正在招人....千万不要把简历发到inbox@d-say.com)

这个公司把这个图片切成五块,按照顺序上传。再按照顺序标记各个广告公司的老总(创意总监)的名字。
那么图片被标记,就会显示在这些老总的个人主页上面。图片按顺序排列起来,就会显示完整的Banner广告(每个公司的Banner的标题是不一样的如萨奇的就是"亲爱的萨奇雇员")。
那么这些老总就为D-say免费做了广告了....
多么邪恶的一件事情啊,哈哈...
和《寻找一个会计》的案例一样,都是很巧妙的行销,针对目标受众...

广告效果:
此次活动一上线,就被大的广告网站报道了,(媒体报道)
同时也收到了大量的广告人的招聘简历。
最主要的是,这次活动没花一分钱
 
iWebAd点评:
1、这次活动很巧妙的利用媒体的特性做了一次应用,对媒体的了解很到位。
2、标记照片的好处是,一来可以获得被标记用户的关注及被标记用户好友的注意(Feed的机制);更主要的是标记组成了一个免费的Banner,就更厉害了。哈
3、风险分析:标记出来的照片,如果被其他用户干扰,就会破坏广告效果。也就是说在按顺序标记那些广告人的时候,如果这时候同时有其他人标记另外了图片,那么完整的Banner图片就不能按顺序组成,那么广告效果就不会那么强烈了...
 

原创文章,转载请注明来自网络广告人社区,感谢了!

 

标签:其他广告 Facebook广告 Banner D-say

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