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@ 2011-02-24

广告背景:
什么是蓝光?
蓝光,英文为Blu-ray Disc,通常也可以简称为Blu-ray或者BD,是一种光存储介质。它主要用于存储高清格式的视音频文件,其物理记录结构类似于普通标准的DVD和CD。
蓝光的名字起源于其用于刻录/读取光盘是通过蓝-紫色激光完成的,这种蓝紫色激光波长为405纳米,从而可以使光盘可以记录的信息量比传统的DVD更大,传统DVD使用的是波长为650纳米的红色激光。一张双层蓝光光盘可以存储50GB容量的文件,是一张双层普通DVD的6倍,也就是一张单层DVD的10倍。
2008年2月19日,随着HD DVD领导者东芝宣布在3月底结束所有HD DVD相关业务,持续多年的下一代光碟格式之争正式划上句号,最终由SONY主导的蓝光光碟胜出。更多请看

广告目的:索尼推出了几款蓝光播放器,推广宣传这几款蓝光播放器。

产品特点:这播放器的特点是可以根据用户设定的关键字进行节目搜索,最主要根据关键字预约录制。比如说最近各大电视台播放的《你是我兄弟》里面的主演是张嘉译,那么用户很喜欢张嘉译,那么可以设定张嘉译为关键字,预约把张嘉译即将要上演的影片录制起来。如张嘉译近期的电视剧《借枪》,如果这部影片在播放的时候,用户可能没时间看,但是根据用户设定的关键字“张嘉译”,机器就会帮助用户把《借枪》的电视剧录制起来,用户回来之后可以继续观看。 (注:根据关键字来录播的功能在国内还没有,需要一个后台大量的数据库,把电视剧进行数字化整理)

广告执行:代理公司制作了一个屏幕保护(PC用户下载 Mac用户下载),然后模拟产品的特点,用户可以设定关键字。当电脑处于“休息”状态,那么屏保就会启动,然后程序会根据用户设定的关键字去网络上搜索影片, 然后会帮用户把这些电影存储到用户的电脑上,串联播放。(录播的功能)

广告效果:
一个月的时间,既有25万用户下载,并且安装。
这个事件成了大量媒体报道的新闻。

iWebAd点评
之所以上这个案例,是让这个蓝光播放器的功能给震惊了,科技真是无处不在啊...不过用Google tv的话,这样的功能是很容易实现的。但是因为版权的问题,GTV并不好过。
国内要实现这样的方便,可能还需要内容商、设备商、电信商等深入的合作,其实也就是三网融合,如果真的能抛开各家的利益,为用户考虑,社会将变得更加美好啊..

标签:消费电子广告 索尼广告 日本广告 互动工具 

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185115920592015-04-11 14:01:04 回复
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