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@ 2011-03-10

 NikeBasketball-Filmroom


视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XNjU0NTk4NDI0.html

广告背景:2010年耐克携手美国篮球在纽约市举办为期四天的“世界篮球节”,该活动将于8月12日在纽约无线城音乐厅盛大开幕,8月13日和14日则转战哈林区洛克公园篮球场,而8月15日的两场表演赛将在声名显赫的麦迪逊花园广场举行。 除了篮球活动之外,美国音乐达人也将到世界篮球节现场助兴。

广告挑战:视频前面说的是每个辉煌的篮球明星都有一些数据资料让大家“瞻仰”,其实就是说这些数据库非常重要,可以让后面的人学习参考,提高自己的篮球技巧。那么这次活动的目的就是如何才能让年轻人(年轻一代)相信他们的视频也将再有一天改变篮球的游戏规则呢?(其实就是Nike品牌理念Just do it 很相关,勇敢去做) 中文解释其实很难把意思讲解明白,大家看视频吧。

广告执行:
前期开设网站,然后录制篮球明星的教学视频,供年轻人学习。
紧接着线下举行活动,号召年轻人来学习视频,然后录制视频。同时Nike会帮大家把分镜做成海报。每个人都有自己独特的海报。同时这些视频、海报都可以通过数字化的方式分享到各个社交网站。

紧接着就是一年一度的“世界篮球节”,把这次活动推向了高潮,通过一些活动,让更多的年轻人感受到篮球的魅力,同时让Nike的品牌理念植入下一代年轻人心中。
NikeBasketball-Filmroom02L


iWebAd点评:这次活动最主要的目的是培养年轻一代对Nike品牌的关注,从小把Just do it的品牌理念带给年轻人,让他们有更大的自信参与篮球运动。
当然这次活动所用到的一些视频分镜、分帧,定制的计算机程序来分析影像等技术,以及把分帧快速合成打印出来特定的海报也是活动成功不可或缺的因素。

标签:日化用品营销 耐克广告 品牌营销案例 

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