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@ 2011-03-13

广告背景:Stockholm Pride是北欧最大的一次同性恋游行活动。
广告挑战:在2009年的时候大家谈论最多的话题是MJ的去世或是哈利波特最新上映的电影,那么如何让用户更多的关注同性恋的这次游行活动呢(每年7/8月在瑞典举行)?
广告主题:“测试一下你的异性恋倾向吧(How Hetero)”
广告手段:
通过社交网络开放的数据库,针对性开发一个网站。在这个网站中用户可以通过社交媒体的账户(Twitter、Facebook)登录。
如果是Twitter用户,那么输入用户名,系统会从用户的tweet(微博)分析出用户的用词习惯,然后得出异性恋的倾向数值。
如果是Facebook用户登录,可以通过这个系统分析好友的数据,也就是比如一个男生如果女性朋友居多,那么他就有可能是异性恋。
同时可以通过Facebook的照片分析该照片中人的异性恋倾向(这一点估计有点恶搞的味道而已,真实的数据不可能会分析出来,目前的技术还达不到)
同时在音乐网站Spotify(下面视频是和这个相关的),用户可以在Banner上面录入歌曲,系统分析喜欢这首歌的人的异性恋倾向。
以上是2009年的案例,而下面这个视频是2011年后续的活动。



2009年的活动是分析单条的音乐,而这次是分析用户的收藏列表,也就是通过分析用户喜欢的歌曲,然后中和得出数据。
当然这个案例最主要的是在于他是植入客户端的,在播放器的广告位上,用户只需要点击banner上面的分析按钮,系统及会分析当前播放器的列表数据,然后得出结果。


iWebAd点评:
社会化营销在国内也谈了很多遍了,但是像这样利用数据做支持的目前还没见到。其实也和开放平台有关系,也就是去年(2010年)各大公司才逐渐开放自己的数据。


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标签:公益营销 社会化营销 

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评论(1)
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eeeeeee7782015-08-14 12:08:50 回复
现在再看到这些案例,就觉得有些普通
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