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多力多滋(Doritos)蕾哈娜视频营销案例

@ 2011-04-22

广告背景:“多力多滋”(Doritos)邀请当红歌星蕾哈娜为其代言人。

广告目的:扩大年轻人对“多力多滋”(Doritos)品牌的认知度。

目标受众:对于年轻受众来说,1美元意味着什么呢?他们可能会用0.99美分购买一首歌,或是购买一款App。那如果一美元可以购买一包多力多滋+一首MV,消费者会买账吗?答案是肯定的。

广告执行:

在这次活动中,在前期代言人蕾哈娜拍摄的MV,进行双重拍摄,一款夜晚版一款白天版。放出白天版的MV,供大家收看下载。

接着扩大宣传,只需要花1美元购买多力多滋 late Night特殊包装的产品,然后登录http://www.doritoslatenight.com/,使用包装上面的AR代码

LN-bag_front.jpg

打开电脑摄像头,即可在网站中观看到蕾哈娜最新单曲《Who s That Chick》的夜晚版。同时支持把MV下载到您的MP3\TOUCH等等播放设备上面。

当然网站不仅仅是让用户查看夜晚版的MV就结束了,网站上面用户可以查看蕾哈娜新出专辑中几个特殊的MV,可以查看这些MV的360度全景画幅,以及一些幕后的故事等等。

广告效果:
1、7千多万的搜索结果
2、几百万的免费媒体报道

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附蕾哈娜单曲《waht the chick》 白天版以及黑夜版


白天版
 


黑夜版

标签:食品饮料营销 病毒营销 

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