在东京奥运会结束后，巴西SOS Mata Atlântica基金会（一个为保护大西洋森林而斗争的巴西非政府组织）选择在8月13日推出这个名为“The Torch of Shame(耻辱火炬)”的宣传活动，由巴西代理商GTB公司创作..

影片中画面是燃烧的木头，而背景音是奥运会获得金牌的声音效果，接着文案提及，“在世界的另一端，奥运圣火已经熄灭，然而在这里，巴西，其他火焰继续打破记录”

该项目是与雕塑家Renato Hollanda Cavalcanti合作，由一颗被烧焦的树木制成，在树枝上加上了金属和精加工的细节，以突出破坏和荣耀之间的对比..

"砍伐森林是巴西一个严重的问题，特别是在大西洋森林，它已经达到了灾难性的数字。目前，只有大约12.4%的原始森林保持完整。公众舆论有必要关注并保持团结，以阻止这一悲剧的发生。在这个意义上，我们举起耻辱的火炬，提请巴西和世界注意这个问题的紧迫性"，SOS Mata Atlântica基金会Afra Balazina说。

除了启动影片外，活动还包括数字材料和非政府组织网站上的一个页面，其中解释了森林砍伐的 "运动 "和它们在大西洋森林中造成的破坏..

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