广告背景：圣诞节到了，各大公司纷纷购买节日礼物。在瑞典，捐助儿童是不用交税的（瑞典税收很重），但是购买礼物包装盒是需要交税的（就跟中国现在购物袋的规定差不多）。

广告目的：在圣诞节的购物季中，让更多的公司掏钱捐助。

广告执行：把每个礼盒的价格都提高很多倍，但是告诉民众，多于平时的价格是会捐献给儿童基金会组织的。当这个事件众人皆知的时候，公司也愿意掏这笔钱（可以很好的告诉客户，买这个礼物我们确实花了这笔钱），视频最后也有提到节日涨价的规定有望成为议会的一项议程（变成每年的活动之一）。

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