2016年7月9日早上，美国俄勒冈州的一家汉堡王着火了。大火是从厨房开始的，当时这家汉堡王正准备开始新一天的营业。当消防队员赶到现场时，大火已经烧到了屋顶。上午9点左右大火被扑灭，幸好没有任何人员受伤。
美国俄勒冈州的一家汉堡王火灾现场
在美国你似乎经常可以看到汉堡王餐厅着火的新闻。2015年9月23日，美国宾夕法尼亚州的一家汉堡王门店也被大火侵袭，源头同样是厨房。汉堡王本应该也为此开启危机公关模式，表示自己会严查门店消防措施，排除大火隐患……之类的官方言辞。
但一向“俏皮”的汉堡王却没有这么做。2017年2月27日，这个美国连锁汉堡公司把3场大火的场景，加上了自己的logo与一句类似“专注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案，然后做成了平面海报。
汉堡王代理公司David Miami的负责人甚至还自豪的说：“汉堡王比其他连锁快餐店更容着火，从1954年开始就这样了，因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼，这是我们引以为傲的东西。”
汉堡王以2016年火灾为素材的广告
汉堡王以2015年火灾为素材的广告
汉堡王以2004年火灾为素材的广告
