终于有中插广告不那么尴尬了《热血街舞团》是怎么做到的？

@ 2018-03-28

随着动感的音乐节奏，舞者苏恋雅利落的动作在屏幕上划出几道蓝色的弧线，组成了京东、百事、炫迈、vivo等品牌的logo——这是爱奇艺最新一档综艺节目《热血街舞团》的创意中插广告。

【热血街舞团创意中插第二弹】

“这居然是广告？”“有点酷”“可以再来一段吗？”已经对各种广告套路不厌其烦的观众，居然对插播广告“意犹未尽”，可以说这是对广告内容的很大赞赏了。

这个插播广告正是由爱奇艺内容营销部创意和制作的。随着节目的播出进度，目前苏恋雅演绎的中插广告一共有两段。每段都有1分半左右，第一期出现的品牌是vivo、百事和海飞丝；第二期的品牌密度大大增加，有vivo、炫迈、东风日产劲客、勇闯天涯superX和京东。

舞蹈中的一些小细节设计得很巧妙，比如要突出vivo“屏下指纹”的产品特点，舞蹈的动作就集中在手上；海飞丝就要很潇洒地甩头；炫迈的“S”logo，还被设计成了手指交叉的折手舞动作。

如果说《热血街舞团》的中插广告担得起“创意”二字，大概是因为它看上去和节目内容融合得很好，品牌出现得不违和，加上制作比较精良显得高级，可看度就很高了。

还有一个原因是，很大程度上它的突出来自“同行衬托”——视频网站节目中大量充斥的所谓“创意中插”，大部分可以说谈不上有创意，只有满满的尴尬。

如果你有视频网站观剧的习惯，一定会有这样的体验：正在剧情紧张的时候，突然插进来一段莫名其妙的“小剧场”，虽然是剧中人物出演，但台词情节都十分生硬，制作粗糙，拼命在给你安利某个产品。即使开了网站会员也逃不掉。

创意中插作为一种新兴的内容营销方式，已经在视频网站上成为趋势。

2015年，腾讯视频的《暗黑者2》成为第一个尝试创意中插的剧集，腾讯视频市场部曾经表示，最初制作中插广告只是为了好玩，一开始的定价只有50万一条。但这种广告形式很快在2016年一大批流量IP剧的推动下，迎来了内容形式和盈利模式的成熟。艺恩咨询的数据显示，2016年中插广告的市场规模已经达到8亿元。2017年以来，中插广告市场持续火爆，有数据称，目前中插广告的起步价已经达到了100万以上，而大热门剧的标价已经达到了300万，并且供不应求。

细数近年来热播的剧集包括《琅琊榜之风起长林》、《楚乔传》、《军师联盟》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里不如你》、《那年花开月正圆》、《白夜追凶》、《无证之罪》等等，都不缺少中插广告的身影，其中《楚乔传》中甚至有50多个广告，涉及20多个品牌。