[独家]08网络大赛铜奖《Coca-Cola Zero“酷炫O者”活动》

广告主：可口可乐广告制作：知世网络点击率：

在Coke Zero上市强力宣传之后，消费者对于“0热量”的特点记忆深刻，但对于产品口味仍存有疑虑，因此在第二波的活动中，Zero需在已经成功建立的印象之上，再加强对于口味上面的说服，强调Zero不但零负担，而且口感一如可乐，成功说服消费者“0热量依然可口可乐”。活动针对20-29岁偏上班族群，这群成长于网路迅速起飞的年代，渴望朋友的认同与归属感，对于事物有独特的自我见解，个性中带些小叛逆，且喜欢表达的欲望强烈。在网路上的影片操作，必须有明显特色才容易引起注意、散布甚至模仿，因此在这波活动规划，先创造一个容易记忆的人物“O者”，利用其台语发音 (ㄌ一ㄥㄐ一ㄚ = 忍者) 来连结O热量，透过O者来拍摄一连串的影片沟通“零热量　依然可口可乐”，在提供影片小工具，让网友可以散布影片于各平台，进而引导可以依照O者的概念来拍片比赛。

【创意概念】

品牌的利益点＝沟通最有力的工具：这次活动紧扣住已成功建立的产品印象“0”，透过创意转化为活动的主角－0者(忍者)。活动中为0者(忍者)设计一连串有趣的实验，让消费者在不知觉的状态下喝下Zero并回答相关问题，当消费者误以为所饮用的是一般可乐时，0者(忍者)就会出现引发一连串有趣的反应，透过诙谐幽默的表演，加强观众理解Zero其实与一般可乐的口感并无差异；在影片中刻意设计的小动作，也提供让网友可以仿效与流传话题点。事后报告显示，进入网站有93%的网友会观赏影片，显示0者已成功引起网友的兴趣，而此概念也进一步被延伸至实体活动中，代表0者(忍者)概念足以成为跨平台沟通中，强而有力的卖点。
Consumer and content are two kings! 对于喜好表达的世代，网路最好的武器就是提供一个可以表演的舞台，透过消费者的演绎，不但可以带给品牌另一种诠释的方式，更可将品牌精神更深入到消费者的世界；因此，除了针对喜好观看线上影音的广大族群，提供七支幽默的短片供观赏外，活动也提供网友创作的空间，让网友在接受刺激后，转化为自己的语言重新诠释，加强对于品牌讯息的记忆。而活动结束后，总共收到无数支经过网友精心制作的影片，其中甚至包括工程浩大的黏土动画制作，显见消费者投入的心力与程度相当惊人！

【视觉设计】

提供流畅与简洁的视觉引导，并将产品与影片作为主角，是此次设计的重点。建构在品牌一贯tone调之上，此次视觉着重在酷与黑的表现，善用品牌既有的元素“0”，将“0”与忍者的武器飞镖做视觉上的连结，透过动态的演出引导消费者理解为何会以“0者”作为Zero的代表后，首页迅速将活动主角－影片呈现在观众面前。

【文案表现说明】

将产品个性、“0者(忍者)”与Consumer Insight 融合为精简的文字，让网友透过文案理解“0者(忍者)”与产品的关系，同时也投射自我的形象于品牌沟通中。

【创新性】

此次透过后端flash转档技术，让网友可以任意上传任何格式的影片，在透过后台机制转档为flv档，降低网友参与门槛。

【结案说明】

活动期间成功带入15万到站人次、影片总浏览数近20万次，且到站网友观赏影片的比例高达八成。

在广告素材的创意上，灵活运用“0者”，将其出没台北街头包装成有趣的话题新闻，不论在一般版位或是伪装式新闻版位，透过画面与文字引发消费者好奇，迅速抓住焦点回到网站观赏影片。除了针对一般广告曝光的加强外，七支主题影片也是此次最强而有力媒体宣传重点，透过网路技术也可以让素材成为加分的媒体；因此在网站上，我们提供网友可以方便提供单支影片的分享网址，或是嵌入成为部落格影片的embed code，加强影片可以更快速被传递的方式。

从网友的作品中看出，大家对于所要传递讯息有充分的理解，除了透过网路操作外，O者的形象也延伸到实体活动当中，与消费者互动，Coca-Cola进而在全省主要县市举办近30场的活动，运用O者引起人潮并作产品派样(sampling)。O者成功地吸引人潮，部分消费者想要模仿动作或是拍摄留念，而对O者的反应普遍认为新奇、有趣且很酷，替品牌成功塑造话题。

最动听的品牌故事，往往就是消费者愿意主动讲述并传送的故事，Coca-Cola Zero“酷炫O者”活动，以出奇的创意策略，让网友们亲身参与并担任着最佳品牌代言人。



进入网站(intro) 运用O者建立神秘气氛	O者拿出coke zero，为后面O者跟影片的关系先做了说明	进入首页后，视觉上沿用黑色的调性，有多样O者的动作穿插



透过七支不同趣味故事的沟通，让消费者从O者的趣味中了解Zero的口味与可乐一样好喝	活动办法中有O者基本动作示范，提供网友拍摄影片相关须知	网友O者影片播放区



网友运用纸黏土创作，模仿０者故事情结	各路网友以创意扮演０者参与竞赛，并仿效故事情结，创造出独特kuso趣味