哥伦比亚公司唱片公司创新互动案例

广告主：sony 广告制作：sony 点击率：

广告目的：
销售澳大利亚重金属乐队AC/DC豪华套装特辑《Backtracks》；
广告受众：
AC/DC是80年代著名的重金属乐队之一，到当今他的歌迷已经都是30-40岁的中年人了；而这次的广告目的就是针对30-40岁左右的歌迷来行销的；而这些人有一个共同的特点是，会选择音乐来释放压力和烦恼；

广告创意：
用一个很特别的方式，在Excel里面使用ASCII码的方式制作《Rock N Roll Train》这首歌的MTV。
为什么选择用EXCEL？
第一、目标受众（中年人）有大量的人使用这个工具；当他们在使用这个工具的时候，大都是在埋头工作的时候，这时候正是需要释放压力的时候；
第二、使用ASCII码制作制作一段动态的视频，---会让人觉得很不可思议（病毒传播的特性）；

广告效果：
Youtube上150万次浏览量
100万人下载了Excel（Excel下载点击这里:右键另存为）

EXCEL请使用2003版本！

转载请注明来自网络广告人社区，感谢了！

AC/DC乐队

　　《Backtracks》套装专辑，包括3张CD，2张DVD，和一个黑胶唱片，套装专辑的正式发行时间为今年的11月10日，售价高达199美元(约合人民币1400元)

　　这套AC/DC的豪华套装在包装上别出心裁，乐队将所有的六张唱片放在吉他音箱里。首张CD中包括了乐队的巡演现场歌曲以及摘自澳大利亚版专辑的不同版本单曲。另一张CD中则是AC/DC乐队自1977年至2000年以来的各种稀有版本的现场录音。第一张DVD则将为AC/DC的MV以及现场合辑《Family Jewels 3》的延续，这其中包括乐队从《Big Gun》时期到去年新专辑《Black Ice》时期的所有MV，而另一张DVD则收录了乐队2003年在德国慕尼黑的整场演出。其中的黑胶专辑将收录乐队12首罕见的录音室作品。
　　吉他音箱的包装除了专辑之外，还包括了其他内容：其中里面有一本多达164页的咖啡色歌页，歌页中包括了乐队的少见照片，一个吉他拨片以及一张乐队海报。另外乐队还随专辑赠予一个写有“I Do It For AC/DC”的别针。赠品甚至还包括一张一次性的纹身，纹身则为乐队已故主唱本-斯科特(Bon Scott)闻名的一行字“Dirty Deeds Done Dirt Cheap”(AC/DC曾经以此为专辑名)。这样的豪华套盒对于AC/DC乐迷具有极高的珍藏价值。
　　除了吉他音箱包装的豪华版外，AC/DC还发行了一套普通版专辑，该普通版为2CD和一张DVD，内容较豪华版有所删减