挪威大众Golf汽车营销案例《持久力》
广告主：VOLKSWAGEN
广告制作：APT
点击率：
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以下活动截屏详解：Yni中国网络广告人学习交流社区
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大众汽车一直以他的动力持久性而被人所知（相关可以查看汽车资料），在第六代大众Golf上市之际，大众汽车委托挪威APT互动Yni中国网络广告人学习交流社区
公司制作了一场耐久性广告宣传活动；最后这次事件在挪威成一件人人讨论的事件； |
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这个活动的创意点是：把鼠标放在汽车上，谁坚持的时间最长谁就获胜（"Keep your cursor on the car for the longest time - and win it"）； 这次活动共有两个阶段，资格赛和决赛阶段；同时，为了吸引观众（以及被淘汰的人）的注意，广告公司也准备了一项“第三阶段” |
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由于技术原因，在决赛阶段，只能允许200人同时在线，Yni中国网络广告人学习交流社区
因此资格赛就必须筛选出这200人；在20天的时间，每十天选出最佳的10位选手；资格赛考试方式是，把鼠标放在汽车上，然后需要回答一些大众GOLF汽车的相关问题；（在资格赛中，有个人尝试了700多次，出于同情破例让这位选手进入决赛）Yni中国网络广告人学习交流社区
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200名进入决赛的选手必须了解决赛规则：1、时刻保持鼠标位置在汽车上；2、每一小时有一次5分钟上厕所的时间；3、旁边的D、R、U、I，是允许的鼠标按键，按下D，表示要上厕所，系统会给你倒计时--视频里面有讲解到这一点；其他按键有给朋友发信息等等；Yni中国网络广告人学习交流社区
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在最后决赛阶段，有警告系统；如果用户鼠标移开了汽车，就会被警告，警告次数多，那么就会被淘汰了；（评：系统设置很合理；）Yni中国网络广告人学习交流社区
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在决赛最后阶段，为了防止选手仅仅只是鼠标放着，而人不在电脑前的情况发生；系统会随时由一位漂亮汽车主人来考考选手，如果你不在电脑前，那么你就有可能被淘汰了；（回答问题的所有操作都是使用键盘的）Yni中国网络广告人学习交流社区
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决赛阶段，你可以使用键盘（刚才说的DRUI键）给朋友发送信息等等；让他们参与进来，为你加油助威；你也可以查看当前有多少竞争对手等等；Yni中国网络广告人学习交流社区
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在决赛阶段，为了考验选手的意志，系统会不定时的让女主人出来炫一下（比如午夜十二点），你是否觉得累了，是否想躺床上休息一下，或是来顿美味的晚餐等等；谁扛不住了，谁就只能退出了；Yni中国网络广告人学习交流社区
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对于被淘汰的选手，所有人都可以很直观得看到，这个人（鼠标手型）被挂上了翅膀，飞走了（被淘汰了）；Yni中国网络广告人学习交流社区
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对应旁观者，可以查看决赛参赛选手的相关信息等等，比如有多少人，参赛选手的个人资料等等；Yni中国网络广告人学习交流社区
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观众可以对决赛选手发送站内信息进行鼓励（视频有讲解到这一点）Yni中国网络广告人学习交流社区
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此活动持续了近3个星期，最后胜利者因为她的忍耐力（Golf汽车动力持久），而理所当然获得了一辆大众Golf；Yni中国网络广告人学习交流社区
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