现代汽车i10「颠覆你的惊叹号」活动

现代汽车今年首度推出i系列车款，以「颠覆惊叹」概念，希望能透过数字营销延伸并创造产品上市声量及记忆度，活动中将鼠标反转的创新互动设计，颠覆网友使用鼠标的习惯，透过颠覆的互动过程中带出产品特色，让网友留下惊叹的深刻印象。

 

 

营销挑战和目标 

[1] 突破既定品牌印象并记忆产品特色：藉由推出i系列的上市，塑造科技进化风格，让网友提高对新车期待。 

[2] 刺激实体试乘意愿：除了品牌形象的提升，也希望藉由网络话题的吸引，找到更多目标客群在线预约。 

 

 

25~35岁，汽车首购族

 

 

操作策略 

整合活动体验及车型网入口，让媒体导引进活动的网友，不管是精准购车族或是受到话题吸引的网友都更有机会被留下，沟通新车相关讯息。同时放大「颠覆惊叹」魅力让网友产生记忆点，从媒体入口就引起消费者目光，感受颠覆创新的沟通手法呼应i系列想要给消费者科技、创新的形象。让「颠覆」真的被发生，谁说鼠标不能倒过来用?! 「i10活动」颠覆了网友互动方式，让鼠标翻转进行游戏控制，并可直接透过广告版位体验，前所未见的创新互动方式成功引起网友注意，也在互动过程中带出产品四大特色让第一层接触广告的网友即可记忆i10特色！

 

 

活动成效 

活动期间创造高达近14万的不重复造访人次，且平均停留时间为2分7秒，参与情形相当踊跃，成功创造i系列上市热度，也为预约试乘带进大量预约名单。S8T中国网络广告人学习交流社区
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