Nokia互动行销案例《路牌指示》

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广告背景：Nokia一直被认为是一家手机制造商，但是随着iphone的兴起，Nokia突然发现，曾经的PC厂商也开始加入到手机阵营了，因此诺基亚开始改变运营策略。基于其手机的巨大市场份额，推动其手应用服务。而基于地理位置（location base service）的应用越来越受到重视，而在当前环境下，如果用到地图应用很少人会联想到NOKIA；因此此次的广告目标就是推动人们认识到诺基亚的OVi地图应用服务。
广告目的：推动人们认识诺基亚的OVi地图应用服务（N97 MINI所带的OVI地图应用服务）。
Nokia互动行销案例《路标指示牌》

广告执行：此次的活动叫《share your good thing》分享你的好东西。于是在伦敦最繁华的地点找一篇空地，架起一个高高的路标电子指示牌（如下图）。

用户可以通过手机发送短信，或是在twitter上面发布信息；后台工作人员选择特定的信息显示在大电子屏幕上。
运作展示：
Nokia互动行销案例《路牌指示》
用户发布到OVI 地图应用上，然后经过筛选，会显示到大屏幕上。

因为结合了地理位置，所以指示牌会指向当前显示信息所处位置的地点方向；
比如：有个人分享了王府井有NIKEID店，那么这个指示牌就会指向王府井方向。
iWebAd点评：苹果的插脚让各大手机厂商不知所措，而诺基亚开始意识到不能单单再靠硬件，同时看到了app store的巨大成功，因此诺基亚开始调整经营战略，提供手机应用服务。
同时LBS（基于地理位置的应用）至少在未来5~10年内会火爆（现在的团购网其实就是LBS的一种变相应用），因此现在各大厂商如Google latitude，Facebook的Places功能等，都在加紧进入这块市场。

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