瑞典邮件服务营销案例

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相关背景介绍：

广告目的：为了刺激年轻人（目标受众）对瑞典邮政邮件打包业务的进一步了解。

媒介投放：只选择免费的媒体（Blog、Facebook、Twitter等..）和公共关系

投放时间：12月1号~31号（2008年）

解决方案：
一个来自斯德哥尔摩的28岁男子（Stefan），厌倦了自己使用的东西，把这些东西扔了吧，觉得可惜，又对环境产生影响，于是决定和别人交换他的这些东西（有点像之前很火的事件--别针换别墅）；时间是在12月1号开始到31号结束。他选择在Facebook创建事件(类似于MSN Space的活动)，把他的想法，要交换的东西都写出来，并且开设了一网站http://www.stefantheswopper.se/ 把他拥有的东西都列出来（真的所有东西哦--房子、牙刷等等、甚至情书---视频里面有讲明情书是唯一不能交换的东西了，包含着对她女朋友的LOVE--呵~）

他的这个疯狂举动，收到了大家的质疑，有谁会愿意去换购别人的旧东西呢，新闻、博客等纷纷报道这件事情（免费的~）。

林子大了什么鸟都有，他的这些旧东西都被一换而空，总共1750件商品被换购，因为这件事，Stefan还被邀请去一所高中进行讲课。

因为要换购，必然需要一个邮件打包服务，这个时侯瑞典邮政就不知不觉现身了。在社交网络、Blog中都会有人提出，“我想换购，那么我如何进行呢？”那Stefan就会教你如何去当地的邮政局进行邮件的打包，寄送服务（特意录制了一个视频）。在用户的互动中，大家都会提出相应的问题，并且都会有一些热心的人帮你解决，并且提出更好的邮件打包服务。（广告目的达到了..）

广告效果：

Stefan的网站被浏览了4百万次（瑞典人口是9百万）

平均网站停留时间：15分钟

平均网站回访率：10次
大量的免费媒体报道。

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