广告背景：
1、2010年金融危机持续影响美国各个地区
2、在国外有个黑色星期五（感恩节翌日），在这一天所有的实体商店都会降价促销。同样的由于近年来网络购物的兴起，也出现了“网络星期一”，就是感恩节过后的第一个星期一，网络商店会集体降价促销（这个活动是2009一次成功的广告行销活动，最后真的变成了每年必备的网络购物节）
3、有数据显示用户在社区商店每消费100美元，那么其中会有68美元通过各种方式（税收等）返还给该社区（进行社区建设）
广告目的：让更多的人选择在社区商店进行消费，从而为社区（变相）做一份贡献
广告执行：他们创建了一个新的概念：Small Business Saturday，即在黑色星期五后一天（星期六），为社区商店购物日。
即在这一天号召社区成员进入社区小商铺购买商品。
首先他们在Facebook上面创建话题组，让各个社区的人来分享他们在社区购物的体验（同一时期投放网络Banner广告，用户在Banner上面即可Like）。
同时在线下帮助小商铺进行行销，帮助他们投放免费的Facebook广告（100美元以内），结合check in等一些LBS广告营销手法来促进更多人走进社区商店进行购物。
当然促进消费也是政府提倡的行为，于是这个活动就获得了来自纽约市等一些城市的官方支持。
而美国运通卡所要做的只是在用户刷卡消费的时候再提供额外的奖励（在这一天进入社区商店消费即可获得25美元的返利），鼓励了更多人进入商店消费同时使用运通卡。
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