[独家]可口可乐火炬在线传递营销案例分析

通过深入并全面化生活型态的体验传递，使“可口可乐”与消费者之间建立更为亲密的关系。针对主要目标族群，16-24岁的中国年轻消费者，通过提供丰富的品牌网路活动：会员服务、积分兑换、酷奖中心、品牌视频、休闲游戏、桌面主题下载等品牌相关的丰富内容，将消费者对产品的支援，转化为线上获得的奖励，进一步提高消费者对品牌的认知、强化体验以及忠诚度。 BE7中国网络广告人学习交流社区

除了深化消费者对品牌喜好度与黏性, 增进产品销售之外，最重要的是洞悉与掌握年轻人的生活行为、兴趣喜好，掌握对年轻族群的影响力。年轻族群是行销市场上重要的一群。然而年轻人的喜好诡局多变, 市场上以年轻为主要攻略目标的品牌商品多如毛牛, 品牌对消费者的影响力日趋式微。BE7中国网络广告人学习交流社区

如何将品牌与年轻人生活型态挂?, 如何让品牌成为年轻人日常生活的一部分, 让年轻人永远把你的品牌放在心中的第一位, 让年轻人任何时候都会想起你, 换言之就掌握了年轻人的市场。这正是iCoke所要达成的目标，让年轻人的 My Lifestyle = iCoke way。 BE7中国网络广告人学习交流社区

• 体验式的社群化网站，创新性的网路平台：跳脱品牌网站惯常的专注于单向的品牌传播，而是运用“社区”、“积分” 和“体验”，结合即时通讯(IM)、积分兑换中心以及多种活动、线上游戏等社群化机制, 从PC电脑到手机无线、物流中心、客服中心的平台整合，创造与消费者互动沟通的畅通平台。
• 跨多品牌，整合多家策略联盟品牌，创新性的技术与行销策略：跳脱只单独专注自身品牌的传统行销窠臼，而是横跨多种品牌，以整合第三方策略联盟的体验，以消费者角度与需求出发，提供消费者一个 “全面性” 的体验。
• 整合PC到手机无线，手机无线到PC的沟通，创新性的品牌沟通]经验整合：结合多数位管道的沟通模式，通过PC，透过手机无线体验，真正落实消费者多重管道的使用行为。
• RIA (Rich Internet Application) 与资料库订单系统的整合，实现创意与技术创新性的结合：运用创意技术，RIA (Rich Internet Application)，将复杂的积分兑换机制流览经验变得顺畅与好用 (如酷礼中心 100%兑换)，提高消费者的使用度。

• 从社区同好的交流，到激情点的启动不断的娱乐体验经验：以整合腾讯、搜狐、51等合作伙伴, 创造“可口可乐”品牌的 “iCoke” 在年轻人社区形态中的影响力以及知名度,以使用者激情点(Passion points), 使用者需求为中心设计, 提供多家第三方合作的内容, 如线上游戏, 虚拟物品与实物奖品的兑换和赢取等, 从PC到手机无线内容, 内容丰富, 让使用者在网站上可以随时发现惊喜, 并满足娱乐生活的满足。
• 从惊艳互动视觉到友好流畅导览系统的美好流览经验：
• 将品牌元素与年轻人喜爱的互动元素充分结合创造出独特流览经验。营造使用者在网路上的欢乐与娱乐的美好经验。例如，随着滑鼠的移动，画面出现结冰的畅爽体验画面，与品牌、产品、年轻人爱的小调皮融合起来，提供丰富的视觉传达。RIA (Rich Internet Application)技术的运用，将复杂的积分兑换机制流览经验变得顺畅与好用 (如酷礼中心 积分换好礼)，提高消费者的使用度。