广告背景：
1、2月5号是一年一度的美国超级碗比赛。
2、今年进入超级碗比赛的两支球队是纽约巨人队和英格兰爱国者队。
纽约巨人队
英格兰爱国者
3、北极熊是可口可乐1922年推出的吉祥物。
广告执行：
1、可口可乐这次给我们带来的是两只北极熊，脖子上面带红白围脖的是巨人队的粉丝，蓝白围脖的是爱国者队的粉丝。
在2月5号的时候这两只北极熊会跟用户一起观看比赛，而作为用户来说，他们可以通过Facebook、手机平台来观看这两只熊的实时情况。
简单讲:就是北极熊看比赛，模拟人类观看比赛的场景，这两只熊也会兴奋、激动等等，而作为用户来说可以通过FB、手机平台直接观看这两只熊的实时动态。
当然为了内容元素的丰富，这次活动不仅仅只有两只熊，还有企鹅、熊宝宝等等。相当于一个北极熊世界的观赛盛事。他们会一起看比赛，甚至期间的广告等等。
比如超级碗期间可能会有比较性感的广告出现，那么这时候熊妈妈就会捂住熊宝宝的眼睛。是不是很好玩的活动呢，观看活动地址：cokepolarbowl.com(会跳转到Facebook平台，所以请翻墙看)
当然可口可乐在超级碗上面也是买了60秒的电视广告的(比赛第二节休息间隙播放)，如下第一个视频版本（官方会准备两个不同版本的六十秒广告）。就是当一队比分落后，那么广告中就会播放该队的粉丝熊出现失意的样子(如下视频)，但是却获得了一份同伴给的可口可乐。[如果大家有不懂这段话，请留言]
通过这种实时的电视内容来播放广告还是头一次，也能带给粉丝更多的惊喜。
2、当然针对这次大型的体育赛事，可口可乐同样利用了多个平台，FB，TWITTER、手机、电视台等等。这里就不细说，毕竟大创意就是上面介绍的。
3、这次活动可口可乐也宣称在官方活动页面上面，每一条用户反馈，可口可乐将向WWF捐献1美元，上限是5万美元
iWebAd点评:
1、这次活动的技术难点是北极熊将根据比赛的进程实时做出变化，如兴奋、沮丧等等。
2、我们来看下W+K之前的案例对这次活动的帮助。
我们知道2010年W+K之前为宝洁做的OldSpice病毒视频获得了巨大的成功。
于是2011年W+K延续了这次活动，展开了一场“反馈”活动。
即利用youtube、facebook、twitter等的用户评论，即时制作反馈视频，来回答用户的问题（案例回顾点击这里）。
视频讲解：
也许正是因为这次活动同样获得了巨大成功，让W+K有能力完成北极熊的这次更加实时的活动直播。
让我们期待2月5号的活动吧。
原创文章，转载请注明来自网络广告人社区，感谢了。
首页
