日本避孕套营销案例《爱的距离》

广告主:Sagami广告制作:浏览:

SAGAMI 避孕套厚度只有0.02毫米，定位为世界上最薄的避孕套。SAGAMI公司想进一步提高其在消费者心目中的品牌形象，但是避孕套的广告是不允许在日本国内大众媒体传播的。于是，策划公司策划了一个为期一个月的真人节目，且选择在网络上直播。策划公司还策划在节目播出过程中不出现广告主及产品的任何信息，而是到了节目即将结束时才公布广告主及本次所宣传的产品，是一次“隐藏品牌的产品推广案”。

这个节目的名字亦是本次策划案的主题“LOVE DISTENCE”（译作“爱情长跑”）是东京GT创意总监伊藤直树最新的互动案例，讲述了一对青年男女从福冈和东京出发，从相距一千公里的两个城市奔向同一地点相会的故事。这套互动广告是以网络实况转播的形式出现，讲两个城市的男女通过爱情长跑相会的故事。仅一个月的时间，男女主人公分别从福冈和东京出发，向同一个目标出发。注册男性的网友，就可以看到男方角度出发所有的讨论，以及视频影像。假如注册女性，看到的又是另一个角度。除此之外，网友还可以发送祝福短讯、玩在线心理测试和用图形为男女主人公加油。

高潮当然是男女主角相遇的那一刻，这个互动创意的精妙在于，我们猜到了开始，却猜不到结局。活动最后一天男女主人公相拥在一起，身后的距离计算器归零，然后又慢慢定格在0.02mm，消费者才发现这是一个关于Sagami Original特薄的安全套广告，毫无做作的是，整场互动行为的开始，就告诉你这是一个广告，只是没有告诉你广告主是谁。

“爱情长跑”策划的成功在于其新颖独特的操作方式以及与本土文化的完美结合。

在概念上“LOVE DISTENCE”，从距离上诠释——全世界最薄的避孕套0.02mm

这个策划在一开始就采取“隐藏品牌推广”的策略，使受众在观看节目的过程中，随着节目的精彩性以及互动性增强，开始对品牌产生兴趣并且猜测。在节目的最后，“SAGAMI”品牌的出现，让大部分受众感到意外，因为大部分受众在猜测时以为是运动品牌或是其他行业的品牌。而避孕套的谜底，让受众感到吃惊的同时，也记住了。这个互动案例从一开始就对准爱情这一点，最后才将慢慢距离延展到超薄的诉求。