广告背景:阿迪达斯是伦敦马拉松赛的主要赞助商；
广告目的:提高消费者对阿迪达斯的认知度；
广告挑战:超长的拉锯战，往往最需要的不是体能，而是来自朋友以及家人的支持；如何让支持者在赛场过程中支持所喜欢的运动员呢？
广告执行：
1、WAP网站：用户让受众查询所喜欢运动员的相关资料，包括时速、预计到达的下个点以及时间，甚至天气状况等等；
2、手机跟踪器：在每个运动员(阿迪达斯赞助的运动员)鞋上都有一个RFID(无线射频识别)标签，设定大约每5公里计算一次；这个手机跟踪器能追踪运动员最后到达的地点，再结合所消耗的时间，那么可以计算出此运动员的时速，于是就可以预计到达下个赛事点的大约时间；
3、赛事全程的显示屏：在每个到达的赛会点，都会有一个大的显示屏；
执行过程：用户使用手机输入该运动员的赛会号码，即可查看此运动员的相关资料(如下图所示)；然后用户可以根据这份资料到下个赛会点去给运动员加油；或是发送相关的资料给官网；那么当运动员接近显示屏的时候，根据定位技术，可以显示该运动员所支持的人的口号等等；
WAP 网站
赛点显示屏
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