K-Swiss(盖世威)整合行销案例

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盖世威整合行销案例

广告主：K-swiss是美国知名运动品牌。。…

广告目的：K-swiss新退出了TUBES鞋款-缓冲减震跑步鞋。让更多的年轻人认识K-swiss的鞋款。

广告执行：广告公司请来了HBO喜剧片《体育老师笑传》里面的体育老师Kenny Powers，让这位演员仍然以影片中体育老师的角色参与此次广告活动；

在体育老师笑传这部喜剧电视剧上，这位老师总是带给带来意向不到的事情。而在这次的广告片中，同样利用了他非比寻常的作风：说脏话，恶搞等等，然后联合K-Swiss签约的其他明星代言人一起完成整个广告活动。

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官方网站：http://www.kswiss.com/tubes/

《代言事件病毒视频》

体育老师被K-swiss请去当代言人，在会上帮公司了想了一个创意，拳击比赛一人轻易把另一人干掉。然后赢的人用脚踩住输的人，甚至扭断脖子..抑或是比基尼美女...…(要是碰到这样的代言人，作为广告人你咋办哈)

同时配合平面、户外、Facebook应用、iPhone APP等等扩大此次活动的宣传面。

Facebook的应用中，用户可以让kenny Powers接管你的主页。当用户（A）不在线，然后好友（B）发布一条信息或是发布一张照片的时候，KP都会帮助用户（A）回复该信息。

比如当好友（B）发布了一张照片，Kenny Power会根据照片反馈“这个照片可能不能引起你的好友（A）的关注，但是如果是发布的是一个沙滩比基尼美女，我们会非常吃惊的”
还是秉承体育老师搞笑的本领，让更多的人参与进来

iPhone App应用，帮助用户进行训练的App，和整个活动的主题一样，这个App带有恶搞的性质。

杂志社投放平面广告