广告背景：人都有虚荣心，在Twitter上面就表现为吹嘘自己有多少的粉丝。但是现实生活中呢？也许粉丝少的反而是某大牌也不见得。现实与虚拟总是会存在差别（用户心理分析）。
广告目的：Nike全球活动《Nike Human Race（中译‘赛跑全人类’）》来到到布宜诺斯艾利斯城，那么如何才能让更多人的参与此次活动呢？。
广告执行：Nike在Twitter上面发起一项挑战活动，号召用户们挑战他们的粉丝或是他们跟随的人："在网络上我是你的'追随者'，但是在现实生活中可就不一定咯。来参加10公里竞赛吧！"
挑战者必须先报名参加《Nike Human Race》活动，根据分配的运动员号码进入http://werunbuenosaires.com/intertwitter登记用户的信息，并且关联Twiiter账户（视频中讲的是一个AIR客户端）。
在活动网站上面甚至会有一段事先录制好的视频，可以让用户再对视频进行自定义（讲解视频中有说到），用来“激怒其他用户”。
于是Twitter上面相关的话题病毒式的增长。
紧接着就是赛跑项目，围观同事也可以参与进来，互相讨论。
然后就是比赛结束后，Nike会把比赛结果公布出来。
由于之前用户在官网登记的账户关联了参赛号码和Twitter账户，那么在官网上面，用户就能以Twitter账户的结果来查看比赛结果，对比结果，到底是谁“跟随”（Follow）了谁。
而对于运动员（职业）来说，也可以获得更多的关注。
广告效果：
在两周的时间内共有1000名Twitter用户参与了此次活动。
在三周的时间内70000人访问了官网。
...（更多请看视频）
iWebAd点评：有个缺陷是运动员-也是Twitter用户不能实时播报比赛进程。如果能结合定位还有定点的东西，可以和《ASICS(爱世克斯鞋)纽约马拉松行销案例》一样结合一些技术，实时播报用户的战况，应该会有更多的Twitter用户参与进来.
原创文章转载请注明来自网络广告人社区，感谢了！
首页
