Nike涂鸦竞跑案例

讲这个案例前先看下之前介绍的《Nike推出定位App，优化运动数据》 。hSP中国网络广告人学习交流社区
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如上面视频提到的，Nike推出了一款基于Nike+的App,结合手机的定位功能，用户带着iPhone，开启Gps，然后出去跑步，那么回来之后可以把跑步路线(数据等)导入到电脑中。hSP中国网络广告人学习交流社区
通过系统分析跑步数据，进而再帮用户优化下一次的运动计划。hSP中国网络广告人学习交流社区
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而下面这个阿姆斯特丹城的涂鸦竞跑游戏，就是由这个延伸出来的...hSP中国网络广告人学习交流社区
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广告背景：如何才能让跑步变得有趣呢?hSP中国网络广告人学习交流社区
广告执行：在Facebook上面做了一个App，以地图的形式显示阿姆斯特丹城，然后让用户可以根据跑步路线(按照现有的街道路线图)创作图案。hSP中国网络广告人学习交流社区
把这些图案分享给好友等等，号召好友一起来挑战。hSP中国网络广告人学习交流社区
然后用户(可以个人，可以组队)拿着手机定位App出去跑步，手机系统会帮助用户定位数据信息，回到家中把这些数据倒入到Facebook App中，hSP中国网络广告人学习交流社区
那么就形成了一个涂鸦的完整图形。hSP中国网络广告人学习交流社区
然后官方再根据这些数据评选出获奖的团队或是个人。这个案例有点类似《Nike伦敦城竞跑营销案例》 只是形式不太一样。hSP中国网络广告人学习交流社区
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活动相关细节：hSP中国网络广告人学习交流社区
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1、首先通过大规模的媒体宣传，告知此次事件。hSP中国网络广告人学习交流社区
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2、为此次活动设立据点，Nike特色的商店hSP中国网络广告人学习交流社区
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3、组织活动，对活动参与者进行相关的培训，以及举办一些比较好玩的竞赛项目。hSP中国网络广告人学习交流社区

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4、赞助荷兰Dam tot Dam(长跑项目)hSP中国网络广告人学习交流社区
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