飘柔情人节，不一样的表白

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[案例分析]宝洁洗发露品牌飘柔Rejoice在全国17个城市租下近80块电子广告屏，用于情人节当晚展示活动参与者的表白信息。线下市中心大屏幕表白的吸引，刺激了消费者线上登入官网参与活动的欲望，短短1个月时间参与人数激增至11万，引起讨论不急期数。在特定时间或空间挖掘消费者的需求（年轻人都想过一个不一样的情人节），并找到一个切入点，然后通过多渠道宣传，包括网站媒体、微博口碑、视频传播等方式，使消费者了解本身的需求，进而积极参与活动。用线下活动的卖点吸引消费者到线上，引入电子优惠券实实在在地刺激销量，最后再将线上的流量引回线下，营造当晚现场火爆气氛。这一环扣一环的品牌网络营销手段，促成这次活动的成功。“飘柔情人节，不一样的表白”深入人心，提高品牌层次，摆脱以往产品只针对低端用户的印象，并实在的增加销量

感谢@19_赤沙蚁民叶阳晖分享

附羅志祥&曾恺玹【飘柔广告五部曲】