鬼妈妈(Coraline)电影造势案例

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2009年2月份上映的Coraline（卡洛莲的漫游鬼狱）又译鬼妈妈。这部定格动画电影是根据畅销图画小说《Coraline》改编，导演为执导过《圣诞夜惊魂》和《飞天巨桃历险记》的导演Henry Selick.由美国LAIKA公司制作。

以下是这部影片在国外的宣传造势活动。

第一部分：创造影响力（Part 1: Activate Influencers）
从博客营销开始，首先给模板博主（应该是找比较受欢迎，而且行业对口的博主）发去50个神秘的纸箱，每个纸箱里面都一样一把钥匙，钥匙上面带密码，这个钥匙（密码）可以解开官网上面的在线视频。

第二部分：最大化激发观众的兴趣（Part 2：Mass Intrigue）
创造一个互动形式的店面（Interactive Storefront），让用户参与其中（这部分注意看视频）；然后动用多种形式的媒体，连NIKE DUNK也参与进去了，看下面视频和图片。然后就是在城市的各个角落藏上多把钥匙，让用户参与寻找。

第三部分：大范围的认知（电影的宣传）（Part 3：Broad Awareness）
电影海报（Movie Poster）、预告片等等，其中影片里面有介绍到，动用了SNS社交网络，用户创建相关内容。这部分的媒体运用到博客、手机、邮件、户外媒体、报纸广告、还有一个比较好玩的凸面镜哈哈..

Coraline电影官网：http://www.coraline.com/
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