08网络大赛铜奖《NISSAN LIVINA“Dr. mmm 实验室”活动 》

• “ Dr.mmm实验室”的活动，透过一个不寻常的发明故事，与极富巧思的剧情设计，扭转网友对一般新车上市的刻板印象。
• “Dr.mmm实验室”以一个热衷三合一发明的疯狂发明家“MMM博士”，苦思研发三合一梦幻车种；及俏丽的女助理“哇哇哇”，惊爆“Dr. mmm实验室”不为人知的秘密。透过精彩有趣的虚构事件及互动方式，在正式上前引发网友高度的关注与讨论。
• 藉由全传播的整合，结合网路活动、部落格、病毒影片及记者会等传播方式，不仅为网路活动带入大量人潮，成功创造NISSAN LIVINA的知名度及上市期待，也令人对NISSAN LIVINA的创新行销手法耳目一新。

• 创造网友投入情境：如何让网友完全沉浸在以假乱真的故事情节中，顺利的朝向我们设定好的路线前进，是这次视觉设计的重点；从一开始实验室场景细节的安排，到哇助理的服装造型，都是设计的要素。
  • Dr. mmm：他是一个骄傲自负的发明家，把不可能的东西合在一起，以追求发明家的崇高目标【以一抵三】，看起来很厉害的发明物，其实都是失败不成功的作品。反映在场景上，他的实验室与其说是实验室，更像是集杂物于一室的储藏室。
  • 哇哇哇助理：她是个十七八岁嗜车如命的活泼小姑娘，来 mmm实验室完全只是因为好奇为什么有人可以做出3合1的梦幻好车，没想到在实验室里看到Dr. mmm根本乱搞，所以不断的扯博士后腿。
• 博士与助理的角色是对比的，个性及服装是完全相反的，更加重了故事的张力及吸引度。在视觉意涵上，哇哇哇助理代表着成功融合三合一的LIVINA，所有与商品相关的资讯露出，都包含在哇助理的身上，而博士则反之，他的出现则是加强了三合一是多么重要且困难的一件事，更烘托了LIVINA的价值在技术使用上，利用影片及动画的技术串接整个故事与网友互动，让情绪的酝酿更完整，也让视觉张力放到最大。

运用Dr. mmm角色个性特有的无厘头语汇，驱使网友产生强烈好奇而前往一探究竟。U9M中国网络广告人学习交流社区

• “虚拟人物”
  • Dr. mmm：以追求发明家的崇高目标“三合一大融合”的伟大发明家。
  • 哇哇哇：Dr. mmm的助理，她擅长的唯一事情，就是扯博士后腿。
• “虚拟事件”
  • Dr. mmm尝试发明“三合一的梦幻车种”但屡次失败，于是号招网友一起帮忙。
  • 哇哇哇助理小姐在扯Dr. mmm后腿之虞，也向网友传递LIVINA即将上市的讯息。
  • 10/16新车上市网路版记者会：Dr. mmm认真的宣告他所有的发明都是失败的，唯有LIVINA才是真正的三合一梦幻车种，以此接轨LIVINA正式上市的气势。
• 活动中透过创造以下两个重要方式达成此活动的目标
  • 透过“三合一的梦幻车种”组装游戏，和网友清楚传达三合一的概念。
  • 应用哇哇哇Blog和网友保持联系，所有最新消息都曝光于哇哇哇Blog，活动中超过14万次造访纪录。
  • 以哇哇哇名义成功搜集超过一万名网友名单，并应用于传递LIVINA三合一概念和新车上市时间，营造网友期待感。
• 病毒影片的操作 U9M中国网络广告人学习交流社区
  网友们也会意外发现，“哇哇哇助理小姐”有扯后腿病毒影片在网路上流传，暗藏玄机的扯后腿病毒影片登上Yahoo影音分享首页成为精选影片，同步为此活动带入另一个高潮。

• 活动期间共有超过20万人次访客造访本活动
• 超过1万名网友留下名单
• 哇哇哇blog有超过14万人次造访
• 哇哇哇Widget有超过17万人下载
• 病毒影片共有超过17万人次点阅并登上Yahoo影音分享首页成为精选影片
• Yahoo的广告表现平均CTR高达 0.8%
• 各大汽车网站讨论区，甚至blog和留言板也对此活动有热烈讨论