大众汽车新POLO互动行销案例

广告主:Volkswagen广告制作:Achtung浏览:

挪威大众汽车互动行销案例

广告背景：这是一个有趣的案例..大众新POLO上市；

广告目的：让更多的人了解大众新POLO；

广告创意：抢车活动：从非传统的角度让用户去了解，去体验大众汽车；在八天的时间里，这辆大众汽车成了公共财产，谁开的距离远，谁就能拥有这辆车；

广告执行：在汽车上安装摄像头，同时有一个人在陪驾；然后视频直播放到网上，网络浏览者借助汽车上的导航设备，可以看到当前汽车行驶在何处；然后输入浏览者所在地区的邮编，既可以让汽车行驶到用户的附近，然后用户去拦截汽车，成功拦截的话，用户就可以拥有汽车的驾驶权；看谁开的距离最远，那么谁就能拥有此辆POLO(视频中，很多人都抱怨被拦截太快了，驾车的时间太短)；

媒体宣传：

1、首先在电视上预告此次活动，（之后，有些POLO的车主会无缘无故被拦截下来）；

2、然后在社交网站Hyves.nl上面制作了一款有点游戏味道的互动广告，和现实生活在中的道理一样，谁把汽车抢到(自己的个人主页)，汽车在主页上呆的时间最长，那么谁就能获得一定的奖品；

3、与此同时，活动号召了很多知名博客参与活动、宣传等等；