Google目前仍然是全世界最大的在线广告公司。Google上季度的净利润达到29亿美元，这个数字已经接近Facebook 2011年全年37亿美元的营收。
那到底是什么让Google对Facebook产生恐惧呢？答案是：Facebook知道你是谁，而且知道的程度远远超过你的想象。但最重要的是，一切信息都是你主动告诉它的。假如Facebook利用这些用户数据，将精准营销的功能推广到全网而不再仅限于自己的网站，那么它对Google广告业务造成的巨大冲击，就只是时间问题了。
现在，让我们对比一下Facebook和Google的广告生成工具，你就能一目了然。
Facebook的广告生成工具非常简单，直接。广告商只要输入标题，文本，配上图即可。但是真正强大的，还是后面的“目标定位”页面。在该页，广告商可以根据一系列选项达到精准营销的目的。这些选项包括：用户地理位置，年龄，性别，特定的兴趣，Facebook上的关系网，性取向，个人情感状态（单身与否），使用语言，教育程度，具体工作场所等等。通过不同选项的叠加，广告商就可以锁定目标客户范围。
举个例子，假如你想要让Facebook上住在加利福尼亚，年龄在18到36岁之间，喜欢“太空”，并在Apple或者Google就职的100名用户看到你的广告，你可以进行如下操作：
是不是很强大？现在，再让我们看看Google的基于搜索的广告生成工具。这个生成工具的选项要少很多：你可以通过地理位置，使用语言和使用设备等来定位用户。不过这种定位更多地是根据人们在搜索中使用的关键词，或他们在网页浏览中看到的关键词，来显示广告。
很显然，Google的这些筛选选项对于精准营销来说也很重要，尤其是在推广某一产品的时候。但是，Google的搜索用户从严格意义来说都不能被称为“用户”：用户不会主动将个人信息贡献给Google。显然，如果Google可以像Facebook一样对用户进行细分，效果应该会更好。所以，Google才要大刀阔斧地推广Google+。
这也是为什么，Facebook尽管现在的广告业务还远不及Google，却可能成为Google的心腹之患的原因。
iWebAd补充：
1、Facebook的Open Graph看起来是很好用，但受到隐私问题的诟病，之前的灯塔计划就是因为太激进。而这次打着兴趣图谱来建立用户数据库，其实也有很大的危险的。
2、Google有AdWords(AdSense)这两项利器，可以使他的广告网络遍布全球网站，而Facebook作为社交，不可能包含一切，最后有可能仅仅变成了一个全球用户资料库而已(哈～)。
3、Google最近有推出AdWords的G+互动功能，即用户看到广告，可以赞一下，表示喜欢该品牌，同时借助G+的好友，消费者可以在广告中看到其他好友赞的情况，其实这也是一种基于社交的广告形式，而且范围更广。
