导语：
“春节”的脚步日益临近，各大品牌的CNY营销陆续粉墨登场。BAT巨头的红包大战暂且不提。去年的“喜羊羊”尚历历在目，今年的“猴腮雷”便早早地炸开了锅。“猴年”里灵活聪慧的猴子无疑成为了最大的主角。各类猴形设计元素、限量新款等傍上了“猴子大腿”轮番上阵，一番光怪陆离，好不热闹。可惜品牌跟风的新鲜劲儿过后，给消费者留下深刻印象的极少。
春节团圆时刻，老少三代难得可以同堂同框，家庭气氛温馨祥和。此时，情感营销无疑是最佳的沟通手段。虽然每到年末，都会出现一大波同质化“潸然泪下”式情感营销抛向消费者，如何在同样的洞察中挖掘不同的策略和创意方向，仍是各大品牌面临的难题。
而随着社交平台带来的快速传播及交流深入，互联网+提法的兴盛，90、95后逐渐成为市场的主流消费人群。如何用合适的思维、方式、语言与年轻一代沟通，用什么手段完成品牌形象的塑造，如何将眼球沉淀为品牌资产？是各大品牌现阶段的重要命题。纯净水品牌怡宝的春节亲情营销可圈可点，给出了可参考的答案。
一、聚焦春运出行场景，创意演绎品牌理念
春节是中国最重要的节日，也是家人团聚的日子。春运是春节的前奏，也是亿万游子思乡情绪集中爆发的时间段，人多拥挤也是亿万游子的痛点。同时春运旅途高峰出行，符合瓶装水的高频消费场景。这对饮用水品牌而言无疑是一大优势。
怡宝深刻洞察了春节期间的一个社会现象，即现实中子女春节回到家，还挂心于工作，或被手机、电脑“绑架”，让难得的团聚变得不甚欢愉，也让等了一年的父母颇有微词。怡宝携手明星韩庚推出“带着乳名回家”的公关倡议活动，呼吁所有在外工作的游子，春节回家后都放下工作中的标签，“带着乳名回家”，做回纯真的孩子，花更多的时间陪伴父母。
每个人都有乳名，它是亲情的链接，乡情的纽带，真情的维系。“带着乳名回家”，回家了都是孩子，非常容易引发游子的共鸣，唤醒纯真回忆，算得上是怡宝“心纯净行至美”品牌理念非常创意化的演绎。
公关活动顺理成章地选在1月24日，即春运第一天启动。引发了外界广泛热议。“乳名”这种轻松、活泼的话题也吸引了大量年轻人参与。#带着乳名回家#话题甫一推出，阅读量便直线飙升，网友贡献的各地奇葩乳名相继浮出水面，与乳名相关的内容迅速发酵。怡宝甚至将网友互动的数据进行分析整理，炮制了中国乳名大数据地图，其涵盖历史文化、区域民俗特色、乳名趣闻等，用科技解读人文，形式新颖，网感十足，无怪乎成为了春节间的热门话题。
二、【落地公关×互联网+】突破新玩法
韩庚作为活动代言人，他外在的健康、阳光、孝顺的形象以及个人漂泊的经历都为活动增分不少。为了将明星影响力最大化，怡宝还将传统的公关活动注入了互联网+的新基因，巧妙选择了与时下最热的视频弹幕网站bilibili合作，将活动全程网络直播，一举深入了年轻人腹地。通过bilibili的直播，韩庚的粉丝及潜在粉丝统统被卷入其中，实现了粉丝经济的最大化之余更轻松传递出了品牌理念。
活动当天的直播过程中，在线互动燃爆了B站。当天同时在线观众高达4万人，是去年艾菲奖最佳媒介金奖某避孕套品牌B站直播案例的8倍！弹幕数量甚至创造了B站同时段的记录！怡宝展示出了落地公关×互联网+ 这一新玩法的巨大延展性与实效性。
三、平台跨界，乳名搭上顺风车
为了让更多人能“带着乳名回家”，怡宝选择与春运期间爆红的“滴滴顺风车”进行平台跨界合作。发起了免费跨城的怡宝“乳名顺风车”活动，把对消费者的关爱落到实处。让网友携带三两好友跟着老乡司机一起回家。期间还将在平台上派价值数千万元的滴滴打车红包。让网友不仅能“带着乳名回家”，还能切实享受到怡宝的春节福利。
从1月27号开始，怡宝的“乳名顺风车”车队已陆续出发，在春运车流中，载着亲人期盼的乳名顺风车，朝着家的方向驶去，无疑会成为一道温暖人心的风景。
结语：
怡宝通过春运场景聚焦，从带着乳名回家这一创意点创新演绎“心纯净行至美”的品牌理念、落地公关×互联网+的突破新玩法、以及与出行平台的跨界合作，树立了春节亲情营销的典范。
一个品牌受到消费者认可，除了其产品本身，也跟品牌价值观有很大关系。好的品牌做好产品的同时，还需积极承担社会责任，传递社会正能量。而随着互联网时代的到来，品牌主的营销思维能否与时俱进，能否用年轻人喜欢的方式与其沟通，怡宝已经做出了成功的尝试并得到了市场的认可。
相信在科技+人文双核驱动下，怡宝的明天会更好！笔者也期待更多品牌走出自己的互联网+之路。
