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Facebook美国广告参与率下降8% 营收流仍良好

@ 2012-04-19
作者:腾讯科技

  美国广告机构TBG Digital发布最新的第一季度Facebook广告分析报告称,去年第四季度到今年第一季度之间Facebook在美国市场上的广告参与率下降了8%。

报告还显示,过去一年时间里Facebook广告的全球平均每千次印象价格上涨了41%。与此同时,Facebook的每点击成本也有所上涨,而且在将读者引领至新闻站点的领域中,Facebook与Twitter之间的竞争正日趋激烈。
报告指出,过去一年中Facebook在将近200个国家中的广告印象总数为3720亿,这些广告共来自于235家客户。TBG Digital CEO西蒙·曼塞尔(Simon Mansel)称,虽然过去三个月时间里Facebook在美国市场上的点进率有所下降,但这不能作为对其发出警告的理由。他指出:“在许多页面上,Facebook的广告数量从4个增加至7个,因此即使点进率正在下降也没关系。如果把这个数据孤立起来看,那么可以说是负面的因素;但我认为这样做有些转移话题的意味。”
曼塞尔表示,虽然广告参与率正在下降,但由于Facebook增加了广告的投放量,而且需求的增长推高了在该网站上购买广告的价格,因此Facebook的营收流仍旧表现很好。
TBG Digital报告中另一个有趣的发现是,在向新闻站点推送流量的领域中,Facebook相对于Twitter的竞争力正在增强。报告显示,新闻站点的点进率上升了196%,其中部分推动力来自于雅虎、《华盛顿邮报》和英国《卫报》等新闻组织的成功的Facebook社交读者。
曼塞尔指出:“社交读者的客户已经开始获得一些附着力。在以前,只有社交游戏开发商Zynga曾真正通过在一个平台上建立一项业务的方式赚到了钱;而时至今日,社交读者和流媒体音乐服务提供商Spotify都已证明,Facebook能通过插入社交图谱的方式来为更多的行业提供帮助。”
TBG Digital的客户覆盖多个领域中的知名公司,如廉价航空公司捷蓝航空、啤酒制造商喜力和饮料巨头可口可乐等。

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