今天要聊什么呢？先卖个关子。
文章开始前小编冒昧的问一下诸位观众老爷，对于那些“默默”渗透至我们生活的广告你们是怎么看的呢？是可以理解还是异常反感，是默默支持还是无脑抵制…今天呢，小编作为一个广告人，就来简单同你聊一聊生活中广告营销的那些事儿。
母亲节刚刚过去，细数这段时间，各大品牌纷纷借势，在合力运作下，果真是一副好不热闹的景象！但是在这个商业广告漫天飞扬的时代，那究竟是谁家的策略能玩出新意而又不失心意？
既然是母亲节嘛，那么母爱营销自然是各大品牌亘古不变的主题。盘点来看，今年的母亲节营销，大致分为下面三类：
1、乏善可陈的商场营销活动：抽奖、折扣、转盘等；
2、老套的苦情营销：回顾孩子出生、上学、工作的成长过程中母亲的付出、牺牲与奉献，最终达到催人泪下的目的；
3、温情的故事营销：用讲述故事的方式向母爱致敬，让情怀落地。
最近的朋友圈就被一支这样的“温情的故事营销”视频—《来自星星的妈妈》刷了屏。这是一则根据真实故事改编的微电影，当日，这支视频被腾讯视频列入“母亲节专辑”特别推荐，短短一天的时间，视频点击量便超过1000万，打开今日头条，它又赫然出现在“推荐”列表。
“为爱充值”系列微电影《来自星星的妈妈》
也就是在母亲节前夕，腾讯手机充值订阅号发布了这个母亲节H5页面—“为爱充值，每一个妈妈都是孩子的超级英雄”，在H5页面中便可以观看这则微电影《来自星星的妈妈》，并可以为自闭症孩子的妈妈捐款献爱心。简单介绍一下影片，其讲述一个自闭的孩子发现自己原来是赛博坦星球的人，擎天柱每天通过电话给他布置任务，并通过完成任务能够和地球人和平相处。看似离奇荒诞的情节，谜底揭晓时却让人心酸。擎天柱就是这个特殊孩子的精神偶像，妈妈为他找到了跟这个世界对话的钥匙，自己也成为孩子的英雄，为孩子打开自闭的道路。
影片之后，出现页面：微信手机充值与腾讯公益一起，携手壹基金，邀请广大网友，一起支持“海洋天堂计划”的家长热线、家长加油站等，为特殊需要儿童家长提供信息分享、情感疏导、紧急事件的专业介入，帮助儿童及其家庭享有有尊严、无障碍、有质量的社会生活。随后，包括微信充值服务号、财付通服务号、玩转理财通订阅号等腾讯系管道和李连杰（壹基金）也都推送了类似的推文，多管齐下，开始霸屏。
不管是短短一天的点击量突破千万大关还是朋友圈的霸屏，这一次的温情营销在母亲节火热的档期中的的确确打了漂亮的一仗。那么营销事件始作俑者又是谁呢？这次营销事件的成功又高明在哪里？
讲到这里我们不得不谈到两个名字—李恒君和蒋亚琳，同时他们也是这则微电影的导演和编剧。几经周折小编终于联系到他们，并表达了希望他们可以分享一些对于现代广告营销谋略与见解的诉求，也得到了满意的答复。从他们口中我们得知原来他们并不是腾讯的员工，而是出自一家叫做“泰美时光“视频营销整合机构，这不禁让我们大跌眼镜；但是他们对于视频营销独到的见解却令我们深深信服。这里我简单的整理了一下他们对于视频营销的三点观点同诸位观众老爷分享。
一、讲自己的故事？你out了，请讲别人的故事
相较于大多数品牌自己搭台唱戏，沿着老套路讲自己的故事，以这则视频为例，它玩出了新意又有心意，选择讲述“别人”的故事，把主角关照了一群社会弱势群体，让“致敬母爱”温情落地，也赚足了大家的感动。同样是视频，同样是广告，但这条片子几近完美的展现了真实的力量，看上去更象是一则公益片；而在剧中穿插的微信充值界面，“为爱充值”slogan和微信手Q的落款，又再次将观众从感动拉回到实际，用“为爱充值”润色了商业化的销售，不可谓不高明。
二、大多数人都在说，但有人在做
简单来说，就是把公益落地，从视频中抽离，从个体中抽离，转化为对这一群体的实际行动，也更容易获取更多的社会认可，促成良好的口碑传播。
三、小营销案例背后的大数据价值：商业销售与社会效益的平衡
还是以这个案例为例，腾讯手机充值团队发布的话费充值的大数据显示微信与手机QQ话费充值大数据显示，高达40%的用户选择为妈妈充值话费，从数据上看母亲节期间，已有超过三万网友参与了腾讯的公益活动，进行了捐助，同时表达出了他们的善心。这份大数据报告在母亲节发布，向母亲致敬的同时，更是社会化营销的一步好棋，再一次重申了商业诉求。这次的视频营销，这次活动不仅让大家了解了自闭症儿童的真实生活，更把在他们背后默默付出的妈妈们邀请到了前台，在温情与公益之下，商业销售自然也水到渠成，体贴至亲怎么办，打开微信或手机QQ，帮他们充一笔手机话费，让彼此的亲情与关爱永不停机。
让人佩服的是，从视频中我们便可以感受到腾讯或者互联网企业的那份“匠心”，无论是从视频的洞察、拍摄制作，还是新闻稿撰写的字里行间，都能感受到他们的“用心”与“细心”。这也是视频营销的另一大优势与情怀，管中窥豹，母亲节的营销都能闹腾出如此大动静，也不难理解腾讯这个企业为什么能俘获亿级用户的芳心了。从中也更能体现出机智的营销手段与策略对于一个企业和品牌的重要性了，也让我们不得不感慨视频制作团队的实力与智谋。
事情并没有结束，怀揣着大大问号，小编仔细搜寻了李恒君导演所在的泰美时光视频营销整合机构，并且翻阅了他们以前的作品，果不其然得到了一个肯定的答案，这家单位原来是视频营销界的老手，诸多名企与大佬都是他们的稳定合伙人。你还别不信，最后捎带手小编分享几则出自“泰美时光”之手的微电影，同样都是满满的感动，同样都是满满的套路。这也就怪不得他们可以做出如此出色的营销案例了。
“为爱充值”是腾讯手机充值和泰美时光合作的全年营销案例，3月14日白色情人节微电影《爱情不停机》系列营销活动，也取得惊人的数据量：超过2千万人观看，超过30万消费者在观看视频后为爱人充值，完成了金额数千万的充值。并进一步引发了数以万计网友分享自己的充值故事。
“为爱充值”系列微电影《爱情不停机》
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