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四大途径提升用户对智能手机视频广告参与度

@ 2012-04-22
作者:腾讯科技

  据国外媒体报道,随着智能手机,特别是苹果iPhone手机风靡全球之后,越来越多的企业都把移动营销提上了日程。移动营销有多种方式,而手机视频广告无疑是最直观的方式之一。

那么,你所在的公司目前正在使用手机视频来提升自己的业务和销售额吗?如果还没有开展的话,那么现在就是最好的时机。根据EMarketer网站对今年移动互联网的预测数据,有25%的手机用户每天将在他们的手机上观看视频至少一次,而在2016年这一比例将上升至40%。
在你的市场营销策略中加入手机视频的做法并不会增加多少成本,也不是复杂到完全不能掌握的地步,在本文中我们将探讨4个可以提升手机视频广告价值的方法:
1.把你的视频放到YouTube和Vimeo上去
理念:或许你已经使用过这些流行的视频托管网站来发布产品/服务的视频,但是你的视频针对手机进行过优化吗?考虑到YouTube拥有自己强大的搜索引擎功能,其手机浏览次数在2011增长了3倍,所以你完全有必要对视频进行优化,从而更好的呈现在手机上,而这将是营销策略能否成功的关键所在。
挑战:鉴于手机的屏幕大小、数据传输速率等局限,应该尽量呈现更多的画面,并且减少视频播放所需的数据流量。这需要一定的技术实力,你可以阅读一下TourSphere网站上这篇文章所描述一些的方法。
2.通过二维码来发布视频
理念:近年来,二维码被采用的频率越来越高,根据ScanLife网站的报道,在2011年智能手机用户扫描二维码的频率增长了300%。通过二维码来发布视频必将成为一个重要的途径,从而增加传统平面印刷广告的价值,那些传统商店的顾客们也可以通过手机获取更多关于产品的信息。
挑战:跟所有的营销模式一样,跟踪宣传的效果非常重要。幸运的是,目前业界已经有许多公司和免费的工具可以帮到你完成这一点。你可以查看一下《如何跟踪二维码营销效果》这篇文章,获得进一步的信息。
3.开展“点击即看视频”手机广告活动
理念:“点击即看视频”广告是手机横幅广告(banner)的一种,正如其名称所暗示的那样,在用户点击之后手机上就会出现15到30秒的视频广告,而且看上去并不是刻意插入进去的,这也使得广告商可以提供内容更加丰富、参与体验更好的广告,这比以往需要跳转到其他网页的形式要好很多。
挑战:不管你是从头开始创建视频广告,还是利用传统的电视或桌面电脑等渠道,你都需要将视频转化为手机可以兼容的文件格式。目前已经有移动广告网络商可以帮你做到这一点,你可以去联系谷歌的移动广告部门,或者是Millennial Media公司。
4.采用“流内”视频
理念:所谓“流内(In-stream)”是指将视频广告插入到流媒体视频内容中,通常这一过程是在视频内容播放之前完成(即“前置式”广告)。它的定价模式非常灵活,而这种类型的广告效果往往也出乎意料的好。Videology 网站近期发布的一篇研究报告显示,使用流内视频广告将使得购物转化率提升45%。
挑战:流内视频目前基本上都是一些广告预算充足的公司在使用,但是你也可以查看一下SpotXchange的这篇文章,目前还有多种创新的视频广告形式,可以供各种规模的公司进行选择。
综上所述,不管你是网页视频的新手还是专家,目前市面上都有各种模式可供选择,从而提高智能手机用户的参与度。所以,花时间来构思一个富有创意的广告是非常值得的。请按照上面给出的方法进行推广吧,一定会给你的公司带来意想不到的效果!

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