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越南奥美退还戛纳广告节奖项 4A公司为何频发“假案例”丑闻?

@ 2016-07-29
作者:界面网

巴西奥美创意营销活动广告

一年一度的戛纳创意盛宴虽然早在6月结束,不过,风波还没完。

最近,越南奥美决定,将退还今年获得的两座奖杯,因为报送参赛的作品涉嫌造假。这个名为“用毒药来拯救非洲最后的野犀牛”的参赛案例中提到的一些宣传,其实根本没有面向市场。

根据案例的展示,这个创意聚焦了越南对犀牛角庞大的消费市场,因为当地人相信犀牛角可以治疗疾病。为了保护被非法盗猎的犀牛,奥美和公益组织“犀牛拯救计划”合作,通过给犀牛角注入毒品这种极端方式来减少盗猎。奥美声称,这场公益活动推出后就获得了越南当地媒体的大量关注,犀牛角消费也下降了77%。

【用毒药来拯救非洲最后的野犀牛】

这个创意案例获得了今年戛纳直销类银狮奖和公关类铜狮奖,不料却引发了外界的强烈质疑。最终,奥美承认部分内容造假,向客户和戛纳组委会表示“真诚的歉意”,并且称“不会包庇任何违反戛纳国际创意节规则的作品”。至于案例中究竟哪一部分造假,奥美并没有透露。

这个创意作品在今年4月也获得了艾菲奖,但目前并不清楚奥美是否会撤回这一奖项。

像奥美这样的国际知名4A广告公司,发生参赛作品造假的事件,绝对称得上是丑闻。然而,今年戛纳因涉嫌造假退奖的4A,居然不止奥美一家。

巴西BBDO一组拜耳阿司匹林的平面广告,摘得了戛纳户外类铜狮,但在6月份就立刻爆发了造假丑闻。事发后,拜耳第一时间发表声明切割关系,称这组广告完全是BBDO为了参赛而制作的。为了取得符合报名条件,这组广告在巴西进行了非常有限的投放,甚至是由BBDO自己买单的,而拜耳在巴西已经好几年没有给阿司匹林做广告了。

越南奥美退回戛纳广告获奖作品

决绝的声明把锅彻底甩给了BBDO。拜耳之所以这么做,除了造假丑闻外,其中一张平面广告里隐含的性别主义也引发了争议:两盒阿司匹林药物上方,写着“别担心宝贝,我没拍下来.mov”。这似乎是在暗示,一个男人在女方并不知情的时候拍了性爱录像,并且用治疗头痛的药物打发她。

鉴于拜耳的态度,BBDO决定撤回参赛的拜耳作品,将奖项退还。BBDO全球首席创意官David Lubars斥责这组作品“完全是骗人的”,“我完全不想要这样的奖项,BBDO也不想。”

来自:界面网

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