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太和医院如何“借势”上位?

@ 2016-08-04
作者:原创

太和医院如何“借势”上位?

北京海淀数名小鲜肉上街疯狂“求奶”

8月的第一天,北京市民们被小鲜肉们刷爆了朋友圈:海淀、朝阳等多个地区惊现街头“求奶”!原来他们是公益组织为了推广提倡母乳喂养进行的街头活动,硕大的“求奶”两字无比的夺人眼球,再加上本身就很养眼的小鲜肉,引来众多市民驻足围观!

 

(海淀小鲜肉集体求奶,刷爆社交圈)
 
 
 
随后,该热点陆续登陆各个微博话题榜,通过微博上仅仅几个小时的传播,公益组织就将该热门话题从北京带到了全国各地!
 
(登陆新浪热门话题榜)
 
 
 
北京太和妇产医院借势推广公益母乳库
 
热点话题上线后,网友们纷纷@北京、上海、广州等多家公益母乳库,呼吁更多人使用公益母乳库实现母乳喂养,接收到此信息后,北京太和妇产医院立刻通过官微回应此事。
 
 
“借势热点话题”以及“引发受众共鸣”,是广泛传播热点的常见策略。北京太和妇产医院立刻通过线上互动频繁响应此事,明显想趁着该热点事件,将已经运营了半年多的华北首家公益母乳库完美地宣传出去。
 
针对这次活动,北京太和妇产医院确实投入了许多资金支持,不仅通过微博发起“喂,你好吗”线上有奖转发活动,自己掏腰包送礼品,还与多家媒体、门户网站联合报道推广,为公益母乳库的深入人心做出了极大贡献!
 
 
将官方组织的声援转化为推广公益母乳库的力量
 
在此次母乳喂养周期间,世界卫生组织、央视新闻、《知识就是力量》官方杂志社也纷纷发出声音,声援母乳喂养!
 
 
北京太和妇产医院注意到此信息后,积极迅速地建立官微活动号,号召大家捐赠与使用公益母乳库,活动阅读参与人数突破100万,顺利“抢镜”公益活动,正面曝光公益母乳库!
 
 
用微信将公益母乳库带到熟人社交
 
为了更好的趁热打铁,将华北首家公益母乳库彻底宣传出去。太和妇产医院还专门为微信订制了首款H5互动与系列病毒海报,以接力加返礼的形式邀请网友帮助公益母乳库的传播!互动形式新颖,从推广上线就吸引妈妈们纷纷点赞,加入到了公益母乳库活动中!(有捐赠母乳或使用需求的妈妈们请联系太和妇产医院:400-818-9959)
 
 
(H5一经发布支持者瞬间突破5000位,呼吁中国妈妈为孩子捐赠母乳)
 
体验二维码
 
(“饥渴”系列病毒海报)
 
母乳喂养能够落到实际,需要更多医院与公益组织能加入其中
 
马上第25个母乳喂养周就要结束了,不知道在最后收尾阶段,是否还会再带来新的惊喜。总之,真心希望全社会都能够对母乳喂养更多的认可,让每个正在此阶段的妈妈们都能感受到社会的关爱!
 
借势必须拥有品牌关联性
 
借势营销任何一家企业都会去做,但是通常情况下,十人借势火不了一人,甚至还有人会因此挨骂。深度剖析此原因:借势营销必须拥有一定品牌关联性,而且事件发生时一定要极速响应,并尽快推出与热点有关的服务与活动,才能如虎添翼,事半功倍!
而此次热点事件中,太和妇产医院巧妙的进入“求奶”与官方事件中,通过多方的参与与官微的迅速响应调整,与粉丝频繁的互动,使公益母乳库理念得到非常好的传播,引起了社会的广泛关注,达到良好的借势效果,成为未来母乳喂养周推广中值得我们讨论与分享的一段佳话!
 

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