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魔性音乐《网络安全不烦恼》掀起公益风,音乐营销显优势

@ 2016-08-25
作者:原创

前几天的一首萌萌哒洗脑神曲MG动画《网络安全不烦恼》突然被土豆、爱奇艺、优酷、搜狐、乐视、新浪等视频首页推荐,微博话题#最萌洗脑神曲#的参与量爆炸性增长,各大媒体纷纷跟踪报道。从这个音乐营销事件中,我们可以看到传播媒介和形式悄悄发生了变化。

魔性音乐《网络安全不烦恼》掀起公益风,音乐营销显优势
魔性音乐《网络安全不烦恼》掀起公益风,音乐营销显优势
 
传统传播媒体是主观的,它只管自己能够完整表达出广告主的意思,用自认为好的方式告诉用户这产品优点,不管用户是否乐于接受这种表达方式。渐渐地传播媒介过渡到社会化媒体形式,营销人反而要花大精力了解用户的口味、需求,以制定能发挥最大效应的营销方式争取用户的亲睐。因而传统媒体在逐步向社会化媒体改变时,营销方式也随之出现了很多新形式。
 
2015年H5是红极一时的营销方式,当年一支“吴亦凡即将入伍”刷爆朋友圈,被业内许多营销研究者作为经典的案例分析学习,许多企业开始意识到H5是一个很好的工具,于是一大堆H5开始浮出市面。到了今年,企业逐渐从H5方式开始抽身出来。
 
魔性音乐《网络安全没烦恼》掀起公益风,音乐营销显优势
 
获得2000万融资的Papi酱带来新的一种营销方式——短视频。短视频能够承载的内容相对H5更多了,内容情景更加丰富。除了视频这种能给用户视觉带来刺激的方式,直播也开始火爆,增加与用户之间的互动,尤其是在网红经济下明星效应被放大,用户能参与到这场营销互动之中多少也能产生一丝荣誉感。
 
魔性音乐《网络安全没烦恼》掀起公益风,音乐营销显优势
 
近一个月来,一种可以算新又不算特别新的营销形式出现——音乐营销。因为在很早之前,《最炫民族风》、《小苹果》、《江南style》就已经算是简单的营销案例,到现在依旧被广场舞大妈和街边大甩卖的店深深喜爱着,足以证明神曲的成功性,深刻印在人心。
 
彩虹合唱团的 《感觉身体被掏空》神曲采用了合唱团美声式唱法,让彩虹合唱团迅速拿到融资。不久前的一首被改编成湖南唱花戏的《Rolling In The Deep》,也表达出对传统文化的一种继承和发扬精神,湖南花戏立刻得到许多关注。他们以独特的一点在网络上迅速蹿红,例如美声唱法、唱花戏的唱法,听起来就让人浑身一颤,感觉忒不同了。
 
魔性音乐《网络安全没烦恼》掀起公益风,音乐营销显优势
 
e安在线是国内最早开展网络信息安全线下培训与咨询服务的专业机构之一,采用“互联网+教育”的在线教育模式,《网络安全不烦恼》是e安在线在中国互联网协会和12321网络不良与垃圾信息举报受理中心指导下出品的音乐营销作品,不同于以往神曲的各种耍大招奇葩风格,它以一个萌萌哒的形象出现,配上萌萌哒舞动的小人动画,整体画风清新,魔性之处在于歌的旋律来回重复,歌词更是有一种满满的正义感。他们是一家IT培训,能提供职位推荐的教育平台,营销事件策划负责人说他们从事这行业深知网络存在着巨大的漏洞,在教会别人怎么更好地使用网络的同时也有责任去提醒人们防范漏洞。
 

 
歌词内容主要是阐述了在网络里会遭遇到一些骗局,例如连了免费wifi很容易被盗取信息,轻信中奖信息会被骗走钱财,一元iphone是陷阱等等,并教会我们如何去防范这些骗局,内容是三观很正的。人生性善良,更会愿意主动传播正确的东西,这也是为什么标题为类似《再不看你就会出事》等等这些有标题党嫌疑的文章会被很多人转的原因。
 
魔性音乐《网络安全没烦恼》掀起公益风,音乐营销显优势
魔性音乐《网络安全没烦恼》掀起公益风,音乐营销显优势
 
当这首神曲正火时,B站有一个萌妹子拍摄了一段跑遍全上海用神曲跳宅舞的视频,表明网络安全问题日益严重,不能给网络骗子们留下可钻的缝隙。这种公益的正能量行为引发了B站粉丝们的疯狂分享,社交媒体的传播链力量不容小觑,这段视频很快就传播到站外的用户手中,他们对此现象和行为也十分赞同,愿意去主动分享。只要是正确的事,就不会缺传播的人。
 
魔性音乐《网络安全没烦恼》掀起公益风,音乐营销显优势
 
在萌妹子视频出来没多久,有网友爆出广场舞大妈也用这首神曲跳广场舞了,大妈的舞姿一对比萌妹子的宅舞,这种巨大的差异带来了话题,八卦的用户群体和网络段子手立刻被打了鸡血疯狂传播。而大妈会使用这首神曲作为舞曲,主要是内容符合大妈那年代淳朴、正直的价值观,虽然她们都很少接触网络这个东西,但是受到儿孙的耳濡目染,还有各大媒体报道的网络诈骗消息。这首指控网络漏洞和提供防卫术的歌自然大受喜爱,用来跳广场舞不仅能愉悦自己,还能用其正直的心分享这首歌曲给来往的行人。
 
魔性音乐《网络安全没烦恼》掀起公益风,音乐营销显优势
 
这是一场成功的音乐营销案例,掀起了一股公益风,引发人们主动分享传播,不仅为e安在线带来巨大的流量和关注,增强人们对品牌的亲切度和认同感,还提高了人们对网络安全的防卫意识。这场营销做得很有社会意义,一个企业能把营销事件做到以用户的利益至上,那么离成功不远了。

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