夏晓晖副总经理回顾了2008年央视网对北京奥运会的传播，对此役积累的顶级赛事运作经验进行了总结，对4年以来在媒体环境和技术的变革环境下，CNTV进行的电脑、手机、电视三屏融合的全媒体业务布局进行了介绍，并对伦敦奥运会奥运传播和奥运营销的变革提出了见解。夏晓晖副总经理说，“奥运+电视”的模式将向“奥运+全媒体”的方向转变，赛事的大众传播模式向用户定制、用户参与的模式转变。CNTV将引领这一趋势，使用三屏融合的全媒体平台进行奥运报道和传播。夏晓晖副总经理强调，新的奥运全媒体格局与独家奥运运营经验，将构成CNTV伦敦奥运传播战略的独特优势。

 

  CNTV体育内容运营总监金晓辛先生透露，CNTV将对全部5600小时的奥运赛事进行直播，包括电视上无法看到的4000多个小时的赛事，是中国奥运报道历史最大规模的赛事直播。现场报道上，CCTV与CNTV一起，向前方派出多达500个记者和30个采访组的最庞大报道团，在奥运比赛场为观众带来“在现场”般的伦敦奥运报道。

奥运原创栏目的打造也是重中之重。CNTV将在伦敦奥运会倒计时100天开始播出的“张斌话规则”、“文洛克说奥运”，以及未来播出的“奥运风云会”、“体育的力量”，在奥运倒计时50天开播由张斌担任奥运前主打原创节目《行至伦敦》。

而所有的这些直播点播视频、现场报道和原创内容，都将通过CNTV网络、IPTV、移动终端全媒体平台进行传播，并为用户提供奥运内容定制功能，实现用户在合适的时间用合适的渠道选择观看与参与奥运。

 

广告经营中心肖建兵总监就2012年奥运营销的媒体特点进行了分析，指出在用户媒介接触的碎片化、用众的注意力更分散的情况下，如何有效的整合传播路径，准确的到达目标受众、并引起关注和参与，是此届奥运营销与往届奥运营销最不同的特点。CNTV奥运全媒体的布局，独家的赛事视频，满足用户多样使用方式的奥运产品，给企业提供了独一无二的一站式奥运营销解决方案。

 

肖建兵总监从打品牌、推产品、做互动和揽用户四个角度分析了客户奥运推广需求，就CNTV2012年奥运营销产品做了详细介绍。此次CNTV奥运营销产品是根据客户的不同需求，有针对性提出的相应解决方案。

 

  会议以小型论坛的形式结束。论坛邀请了CNTV代表、行业专家、代理公司、企业老总，一起畅谈了奥运营销及CNTV作为新媒体持权转播商在奥运营销中的重要性，并一起启动了奥运台赛前版的上线仪式。