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腾讯有了自己的“指数”,主要是为了卖广告

@ 2016-10-20

你越来越少坐在一台电脑前,打开浏览器去搜索好奇的事物。但每天早上,你都会收到一通知栏的推送消息。即便要搜索,也是在应用商店里,或者外卖、电影票这些具体的应用里。

昨天下午,腾讯在北京发布了一个追踪和分析热词的工具——腾讯浏览指数(TBI)
 
它主要分析的就是你在微信、手机 QQ、手机 QQ 空间、手机 QQ 浏览器、腾讯视频,还有京东、美团、大众点评等等 400 多个应用里留下的浏览痕迹。
 
腾讯指数,主要是为了卖广告
 
腾讯浏览指数长得和百度指数几乎一样,包括指数查询、实时榜单、专题报告。输入关键词后,你最多能看到半年内它的搜索热度。而打开时间点,热度看起来只源于标注着浏览数的文章。
 
腾讯指数,主要是为了卖广告
 
除此之外,它对关注该热词的用户群体做了更多的分析。包括用户分布在中国哪些城市?都是什么星座?都多大年纪?
 
PC 没落之后,这是腾讯浏览器部门找到的新出路,为自家的广告业务服务。腾讯副总裁钟翔平、浏览器部门产品总经理叶骏在现场不止一次提到,它们是在转给移动应用做内置浏览器服务方案时,才发现了新的价值。
 
今年 4 月,腾讯在移动互联网大会(GMIC)上发布升级后的腾讯浏览服务(TBS),在广告技术中嵌入腾讯广告联盟的入口。目前,腾讯不参与分成。
 
这回腾讯浏览器直接给潜在广告主输出了一份“用户洞察”报告。这种工作原本是广告代理公司做的事。
 
现场圆桌环节中,群邑集团传立广州总经理刘嘉扬提到,“我们的确需要数据,但更需要看到细致的数据分析。这或许可以为我们提供一些思路,甚至节省一点市场调研的时间。”
 
根据对广告主用户的精准分析,来做市场营销和广告投放,目前更多还是广告代理公司的强项。它们更懂长期服务的广告主。
 
“我们刚发布第一个版本,还有许多要改进的地方。但我们不止服务一个广告主或者几个广告主。TBI 首先要满足共性的市场营销的需求。”腾讯副总裁钟翔平向《好奇心日报》解释道。
 
未来 TBI 除了推出大众版之外,还有针对垂直领域发布专业版,甚至提供一对一的服务。
 
目前,TBI 却更多像是在帮腾讯社交效果广告部门卖广告以及提升广告效果。比如手机厂商可以通过在 TBI 搜索明星的名字,对比热度,来挑选代言人。
 
另外,广告主不只是在广点通后台看到像曝光率和转化率这种枯燥的数字。投了腾讯社交效果广告的客户也能在 TBI 看到一段时间内用户行为的变化,以便修改投放策略。
 
腾讯浏览器商业中心总监徐羽透露,“和社交效果广告部门团队的同事也在对接。合作是很深入的。”而以往腾讯内部总是充满着竞争,就好比微信和手机 QQ。
 
去年 5 月刚成立的社交与效果广告部门看来是个例外。这不难理解。2016 年第二季度,每个月用微信的人超过 8 亿,覆盖了所有中国手机互联网用户。用户增长到了头,社交效果广告收入的增幅也首次出现下滑。
 
降低朋友圈广告投放门槛之后,腾讯开始琢磨怎么做更好的广告了。

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