在全球范围内，数字广告都在不断蚕食着传统广告市场，其中网络巨头Facebook更是建立了庞大的广告帝国。最近更让电视台感到危机的是：Facebook也要开始涉足电视广告领域了。
根据Mashable、Adage等多家媒体报道称，从本周开始，Facebook在美国的广告业务，将会扩展到机顶盒APP中的视频广告，包括Apple TV、Roku等。
这一类广告虽然不是来自电视台，但是在电视屏幕上显示的，也可以算作一种特殊的电视广告，它在抢占的正是同一块屏幕的用户时间。
Facebook将会和 A+E和Tubi TV两家公司开始合作。两家公司的APP中会植入Facebook提供的广告。不过Facebook表示这只是一个尝试，广告的具体形式和播放长度还要逐步确定。
“我们正在测试如何通过原有的Audience Network系统，让观众在电视上看到我们投放的广告。”Facebook的发言人说，“我们的目标是向观众推出相关性更高的视频广告，无论他们是不是Facebook的用户。”
Facebook Audience Network（FAN）是这家公司在2014年发布的广告平台，可以让广告主的营销活动扩展至Facebook以外的地方。它的优势在于，能向广告主提供相同的Facebook定位、衡量和投放工具。用户即使没有打开Facebook，也能看到精准广告。因此，这一平台也让Facebook的广告市场进一步拓展，形成对行业老大谷歌的挑战。
其实针对机顶盒应用植入广告，早就有其他公司做出了尝试，比如美国在线（AOL）。而Facebook的优势在于，利用大数据开发先进的定向广告技术，通过提取观众的IP地址，针对不同的观众进行精准投放。
不过目前，Facebook新推出的电视广告还没有正式面向市场，仍然在试验阶段。也就是说，Facebook将要在电视上播出的广告，还暂时不涉及企业的品牌广告，而是用来播放自家服务广告，比如视频直播服务Facebook Live的推广，或者是非盈利合作伙伴的广告。
根据最新一季的财报显示，Facebook本季广告销售收入达到了 68.2 亿美元，较去年同期提升了六成。随着Facebook移动端可以插入广告的位置越来越少，电视大屏将会成为它拓展广告市场的又一个机会。
