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网易新闻的新任主编是一只……草泥马

@ 2016-12-07
作者:界面网

网易新闻的新任主编是一只……草泥马

很早以前就有人开始把互联网企业比作动物园,天猫是猫,京东是狗,腾讯是企鹅,百度有熊掌。而当你以为网易的最佳代言人是那些在空调、美食和音乐中长大的猪时,一只“草泥马”却跑出来争宠了。

11月7日,网易宣布任命一只名为“王三三”的羊驼为网易新闻的野生内容官,并在当天晚上直播了它的就职演说。红彤彤的场馆里,这只站直了的羊驼对着一群戴动物头套的观众讲述自己的身世经历、对新闻圈的看法,以及上任后的雄心壮志,场面看起来相当滑稽。
 
网易新闻的新任主编是一只……草泥马
 
网易新闻的新任主编是一只……草泥马
 
当晚观看直播接近10万的观众,并不都明白网易这一出是在搞什么,甚至有网友留言表示“有种哗众取宠的感觉”。虽然一头雾水,但从羊驼的设定到“野生内容官”的头衔来看,这明显是网易新闻的一次营销噱头。
 
在就职演说的半个月前,网易新闻尝试用一个名叫《看新闻就像逛动物园》的H5来预热铺垫。伴着神似彩虹合唱团的唱腔,这个H5用4种动物分别比喻4种典型的媒体从业者:猪代表中规中矩的媒体,狐狸醉心各种三俗色情新闻,狗天天只顾捕捉娱乐八卦,而孔雀则是那种只管博眼球的标题党。这些庸俗的套路让新闻界变成了没有营养的动物园。
 
在这基础上,网易新闻提出了“圈养不如野生”的观点,决定让来自遥远南美、在荒蛮世界中打滚过的羊驼王三三来上任主编,表示要提供更多元的新闻内容。
 
网易新闻的新任主编是一只……草泥马

 
网易新闻的品牌部经理马达表示,推出王三三这个虚拟的二次元形象,其实是网易新闻品牌年轻化的一个开始与尝试。“以前网易新闻跟用户之间的沟通,除了‘有态度’这句口号以外就没有其他了。王三三的出现让我们多了一条跟年轻人沟通的桥梁……其实就是尝试用年轻人的方式来解读他们眼中的‘有态度’。”马达说。
 
网易新闻的新任主编是一只……草泥马
王三三常以新闻跟帖的方式刷存在感
 
 
其实不难理解网易新闻对品牌革新的迫切感。国内大数据服务商QuestMobile的最新数据显示,在移动资讯行业,今年10月腾讯新闻以月活跃用户2.16亿排行第一,今日头条(1.59亿)和天天快报(8870万)分别排第二、三位,网易新闻则排行第四。为了追赶这些针对年轻人、主打个性化推荐的聚合类新闻App,网易新闻也在今年4月上线了网易号功能。但在原创内容方面,正如马达所说,网易新闻的原创团队已经两三年没有推出新栏目了。
 
这也正是羊驼王三三嘴里一次次重复的“多元观点”、“野生内容”的落脚点。所以这个虚拟主编上任至今,就先陆续推出了4个原创栏目:《喂你药丸》、《脱水100秒》、《我去1990》和《三三凶猛》,其中1个是漫画栏目,剩余3个都是短视频栏目,都以王三三的身份口吻统一输出内容。这也是网易新闻第一次尝试用原创短视频形式来产生报道。
 
 网易新闻的新任主编是一只……草泥马
《喂你药丸》:鸡汤成瘾、丧癌晚期、过节恐惧症……诊的基本都是现代年轻人的通病
 
 
除了形式上的创新,这些原创栏目在选题角度方面也给网易新闻带来了一点新鲜感。比如《我去1990》就是主打回忆和煽情,每期戳一段80、90后的共同回忆。
 
▼我去1990第三期:90年代的小虎队,你给我站住!
 
不同不同于传统的新闻内容,网易新闻推出的这些新栏目大多都是与品牌部合作的成果。马达说,这次几个新栏目的策划,品牌部也有参与其中。跟以往的流程不同,这次是先敲定市场定位,看好了要针对哪些人群,最后再倒推出栏目内容和表现方式的。
 
不过大费周章把一只不存在的羊驼包装成“野生内容官”,从H5出街到任职刚满一个月的今天,在微博、微信公众号等社交媒体上引起的关注也并不多。虽然网易对王二三寄予了很大的期望,希望它不只是个卖笑卖萌的吉祥物,还能成为一个IP,不过尴尬的是,“王三三是谁?”这样的提问还会出现在热评区。王二三看起来更像是一场自嗨。
来自:界面网

评论(1)
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艾维艾斯2016-12-07 17:58:40 回复
厉害了我的网易
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