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从 2011 年起，Youtube 每年都会公布当年收看次数最多的广告 Top 10。
这个榜单基本上代表了网络视频广告能够达到的最高成就：数千万人都自愿点开这些原本品牌付费让你观看的内容。
今年的结果已经出炉，排名第一的那支广告被播放了超过 1 亿次，被分享了 88029 次，总计观看的时长约等于 150 年。
这是一支游戏广告。来自擅长战争游戏开发的 Machine Zone 2015 年末开发的新作 Mobile Strike（雷霆天下）。讲述了施瓦辛格和学生妹忍者、西服保安在电梯出口抢夺手机控制权的惊险故事，片中把游戏里的战争画面融到了现实，就一支手游广告来说，可以称得上大制作。
Top1：Mobile Strike
YouTube 2016年2月7日发布，102,781,209次观看
事实上，手机游戏广告、超级碗广告这两类占据了今年 Top 10 榜单的其中 6 支，获得了今年 YouTube 平台最高的声量。而且榜单里 3 支手游广告中的 2 支，也正是在超级碗期间首播的。
超级碗是每年美国橄榄球联盟的冠军赛，其赛间广告相当于我们“春晚广告”的地位，通常是大制作、高投放量、花去品牌主一年里预算的大头。2016 年超级碗 30 秒广告的投放金额达到 500 万美元。拿 Mobile Strike 来说，这意味着广告的投放预算就达到了 1000 万美元，这还不算制作费用和施瓦辛格的代言费，可谓价格高昂。而另一支超级碗上的游戏广告则是 Pokemon 20 周年广告。
除此之外，榜单中彩虹糖、现代汽车、激浪的广告也是在超级碗上首发。而家乐调味品的社会实验广告、耐克的欧洲杯广告分别位列第二、第三。
Top8：现代汽车超级碗广告 The Chase
YouTube 2016年2月1日发布，26,141,482次观看
不过，能在“YouTube 最受欢迎广告榜单”上占有一席之地，甚至取得前列，这不是光花钱就有用的。
下面是它们火起来的原因若干
首先，得益于全球性超级手游厂商的诞生。在 2013 年（以及之前）的 Youtube 广告 Top 10 榜单里，还没有手机游戏广告的踪影。直到 2014 年“部落冲突”的广告 Revenge 获得了 8200 万次观看夺得头名，“海岛奇兵”的广告 Speech 则以 4900 万次占据第四。
《部落冲突》2015 年超级碗广告 Revenge
共 142,609,876次观看
这两款游戏都来自 Supercell 这家手游公司，据 Supercell 今年 3 月宣布，公司旗下四款游戏部落冲突、海岛奇兵、卡通农场和皇室战争的日活跃用户达到 1 个亿。
而 2016 年的榜单上则有 Supercell 今年的新作皇室战争的广告。值得注意的是，这支广告《主题曲》为 Supercell YouTube 账户带来的订阅次数：3795 个新订阅。
Top5：皇室战争《主题曲》
YouTube 2016年8月4日发布，37,907,352次观看
从 Supercell 出品的游戏上看，都是免费+内购的形式，可以把它们归类为“中核（Midcore）”游戏，介于重度与休闲之间的黏性、适当的交互。因此持续的关注和粉丝决定了这款游戏能给公司赚多少钱。同时，皇室战争的推出也明显看到 Supercell 对 IP 运营的野心，它们想要打造一群属于 Supercell 风格的游戏角色。
这就让 YouTube 平台成为了 Supercell 在游戏之外延长生命力的重要手段。游戏公司发现，除了定时更新版本，它们还可以用一些有趣的周边内容保持用户的关联度。如果你关注它们的主页，会发现这款游戏如今正在推广以部落冲突、皇室战争里游戏角色为主角制作的动画“Clash-A-Rama!”。而且制作团队来头不小，包括《辛普森一家》的三位编剧／制作人，以及动画《飞出个未来》的工作室成员。
Clash-A-Rama 巨人VS巨人问题
YouTube 2016年12月8日发布，17,224,503次观看
再来说说 Mobile Strike，1 亿看起来是一个夸张的数字：大部分广告内容的播放量在单一平台上超过百万，客户就要谢天谢地了。
Mobile Strike 的做法和 Supercell 又有所不同。巨星代言、大制作只是广告播放量极高的原因之一。根据 AppScotch 的统计数据，Mobile Strike 上线后就在其他近 4 万款游戏里进行了交叉推广（就是你在其他手游里看广告、赚金币／生命值的那种机制），背后是渠道所产生的力量。
如果觉得 1 亿次还不够多，Mobile Strike 2015 年 11 月的 15 秒广告的播放量甚至达到了近 2 亿次，而评论只有 4 条。无论从何种意义上说，这只是一个简短的游戏介绍罢了，根本谈不上创意广告，但依靠玩家们的手机，它就是能播放那么多遍。
需要注明的是，计入该榜单统计的视频广告必须被 Youtube 标记为 ad，即是说其中包含一些付费播放。当然，榜单最终的结果会综合付费播放量、非付费播放量以及观众的停留时长作为计算标准。
不过，由于至少一笔“YouTube 投放费用”是被榜单计入的标准，因此今年许多播放量同样很高的广告没有进入这份榜单，比如壳牌的品牌 MV “The Best Day Of My Life”、耐克的奥运广告“不信极限”、John Lewis 的圣诞广告等等。
据 Youtube 表示，这份排名上的广告 2/3 的播放量都来自移动端。用 YouTube 全球广告营销总监 Kate Stanford 的话说：“即使是超级碗广告也从 40 英寸大屏，换到了 4 英寸小屏幕。”当她分析榜单中的 5 支超级碗广告，发现它们 80% 以上的播放量都来自手机。
要知道，超级碗是美国最成功的一档电视节目，没有之一。（如果你还在犹豫要把预算花在哪里的话……）
设置议题。而不仅仅是追热点。
正如文首所说，这 10 支广告展示了网络视频广告能够产生的能量有多大，人们会主动点开并且愿意分享它。从激浪的超级碗广告“Puppymonkeybaby” 到 Always 卫生巾的女权话题广告“Keep Playing”，都是在试图主动创造、影响互联网社区中的文化，展开讨论。
YouTube 2016年2月3日发布，27,942,972次观看
Puppymonkeybaby 2 月发布的时候，《纽约时报》是这么解释的：“这支 BBDO 纽约创作的广告是为了推广 Kickstart——一种激浪、果汁、咖啡因三合一的新款饮料。而 Puppymonkeybaby（狗狗猴子宝宝），显然也把人们喜欢的三样东西合为一体了。”
也就是说，Puppymonkeybaby 这个创意是基于互联网文化的一个总结：网友特别喜欢狗狗猴子宝宝，那我们就做一个出来。这是一个简单的事实。
这背后是 Youtube 用户对于所谓“赋权”的热衷，他们在上面发表各种代表自己的观点，希望有人能够替自己总结、甚至提出一些文化现象和议题。Youtube CEO Susan Wojcicki 今年 5 月时曾发表博文称，YouTube 用户“渴望赋权相关的创意，而对客观讨论没什么兴趣”，简单来说，你的广告需要代表一点什么人。
Top7：Always（护舒宝）Keep Playing #Like a girl
YouTube 2016年6月28日发布，27,810,579次观看
这就好像 Always 卫生巾广告 Keep Playing 为女性权利发声；Pokemon 的广告激励书呆孩子的勇气。根据 Google 的消费者调研，这类设置议题的广告确实在数据上更受欢迎，它们被分享的概率比普通的广告高出 80%，并且被用户跳过的几率低了两倍多。
如果你还记得今年 4 月 SK-II 在朋友圈刷屏的“相亲角”广告，那也是一样的效果。
通过总观看时长，我们能够分析出用户对一支广告能够维持多久的注意力。
从数据上看，Puppymonkeybaby 让激浪获得了超额回报：广告的注意力指数超过 100%，这意味着，这支 32 秒的广告观众不止看了一遍。
即使是长达 6 分钟的广告（比如耐克为 C 罗拍摄的《灵魂互换》），如果你说了一个好故事，观众也会愿意把广告看完。据统计，榜单上最长的三支广告（《灵魂互换》、三星 S7 介绍视频、家乐调味品广告）它们加起来的总播放时长大约有 700 年。
Top3：Nike 灵魂互换
YouTube 2016年6月9日发布，58,097,030次观看
完整年度及月度 YouTube Top 10 广告榜单，请点击这里查看（需自备梯子）
