大众汽车恶搞活动 我买了一辆车 三星这个宣传活动实在是太敢玩了 澳大利亚流浪狗救援线下互动装置 丢球 日本通讯运营商NTT Docomo恶搞营销 如何优雅在日本上厕所 可口可乐圣诞营销活动 可以录音的瓶盖 阳狮广告集团老板莫里斯新年自黑恶搞第五波活动

她恶搞了所有奢侈品大牌 然而这些山寨设计分分钟被抢光

@ 2016-12-30
作者:界面网

她恶搞了所有奢侈品大牌 然而这些山寨设计分分钟被抢光

几分钟不到,一件山寨的Gucci卫衣便售罄了。

不过Ava Nirui对此已经习以为常。Ava Nirui是一位独立摄影师兼艺术家,大学毕业之后从澳洲来到纽约,在时尚品牌Opening Ceremony负责电子商务业务。这件山寨卫衣便出自她手——在运动潮流品牌champion的卫衣上绣上玫瑰与Gucci的山寨标示,再以每件199美元的价格在自己的网站上出售。只有10件,几分钟就卖完。
 
她恶搞了所有奢侈品大牌 然而这些山寨设计分分钟被抢光
她恶搞了所有奢侈品大牌 然而这些山寨设计分分钟被抢光
Ava Nirue
 
在她拥有10万粉丝的图片社交网络Instagram账号(@avanope)上,你轻易能找到诸多类似产品。例如贴上Louis Vuitton标示与塑料钻石的哮喘药品,或者在一个篮球上印上PRADA的标签,她把所有生活化的东西与奢侈品大牌Logo相结合。但更多的还是在卫衣上绣上品牌Logo,她习惯用champion的logo来取代大牌名字当中的“C”字母。
 
她恶搞了所有奢侈品大牌 然而这些山寨设计分分钟被抢光
 
她恶搞了所有奢侈品大牌 然而这些山寨设计分分钟被抢光
 
她恶搞了所有奢侈品大牌 然而这些山寨设计分分钟被抢光
 
她恶搞了所有奢侈品大牌 然而这些山寨设计分分钟被抢光
 
山寨文化(bootlegging)和恶搞Logo眼下在某种程度上也代表了一种潮流。
 
时尚品牌VETEMENTS与Moschino经常会用一些经典Logo来作为设计元素。Vetements在2016年春季产品中也山寨了一件快递公司DHL的T恤。DHL的CEO Ken Allen也加入到了这场恶搞当中,自己也穿上了一件“山寨” T恤。
 
她恶搞了所有奢侈品大牌 然而这些山寨设计分分钟被抢光
 
成为一种潮流之后,时尚品牌便可以以此来实现变现。但是Ava Nirui并没有打算效仿这个商业逻辑。
 
“虽然我很尊敬Demna Gvasalia,还有他的品牌Vetements能够接受‘山寨艺术’。但是当我发现一件成本只要40美元的衣服,却要买到700美元时,我多多少少还是有些沮丧。” Ava Nirui说。
 
于是她开始在更为平价的衣服或者物品上进行山寨艺术的创作——这也是为什么Ava Nirui的作品当中多是篮球,基本款球鞋和卫衣——并且有点与商业行为对抗的意味。“纽约时装周上很多人都穿着山寨艺术的衣服,但是让我‘大开眼界’的是他们居然会为了这种潮流花一大笔钱,就仅仅为了在别人面前证明自己有多酷。”她说。
 
她最为有名的作品便是Ava Nirui 用champion卫衣和帽衫上的logo恶搞了所有带有c字母的logo,她承认自己这么做多少是和时尚行业闹着玩,“如果大牌因为logo而卖出更贵的价格,那么这件事情我也可以轻易做到。”而她时常在自己的网站上以低价“限量出售”这些作品,则更是将这种“讥讽”付诸实际。
 
她恶搞了所有奢侈品大牌 然而这些山寨设计分分钟被抢光
 
时尚大牌对这些山寨行为保持了开放的态度。潮流领域的意见领袖Heron Preston就曾在NIKE的经典鞋款Air Force 1上运用了Gucci的元素,随后获得时尚界好评。而潮流品牌SSUR 在与CLOT合作时,也在出售恶搞时装品牌Comme des Garçons的t恤,“Comme des Fuckdown”。Comme des Garçon的设计师之一Adriane Joffe就说,“这根本不会对我们造成什么困扰,实际上它很有趣。”
 
她恶搞了所有奢侈品大牌 然而这些山寨设计分分钟被抢光
 
虽然奢侈品大牌们不会从官方渠道与这些艺术家或者潮人进行合作,但是这些行为的出现,多少也帮助他们制造一些社交网络的话题与关注。甚至可以让一贯保持严肃的奢侈品品牌看恰里更具有活力。
 
“这种行为多少也证明了品牌的价值,因为如果是一个不知名的品牌,估计也没有人有兴趣进行山寨。”Cindy Xu告诉界面新闻,她从事奢侈品品牌推广的工作,也肯定了大牌不会官方进行此类尝试的做法——所以Ava Nirui可能无法像别的潮流意见领袖那样拥有自己的商业空间。但是她或许也并不在乎。
来自:界面网

评论(0)
请勿刷评论,否则禁号!
登录评论