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Youtube Bumper Ads:6 秒,展现极致创意

@ 2017-02-22
作者:原创

Youtube Bumper Ads:6 秒,展现极致创意

去年,Google 在 YouTube 推出了一种时长6秒的视频广告格式——Bumper Ads。今年圣丹斯电影节,YouTube 向广告公司创意人士和电影制作人发出了挑战:用 Bumper Ads 讲述一个故事。

是不是毫无头绪?事实上读完这段话就所需的时间都不止 6 秒。如何在这么短的时间里,向观众展示一个充满创造力和吸引力的故事呢?

创意人士和电影制作人接受了挑战。让我们一起来看看这些出色的作品,并听这些制作者讲讲,他们是如何利用拍摄和剪辑技巧,在短短 6 秒的时间里讲述一个震撼人心的故事的吧。

 

像讲笑话一样去讲故事。

Youtube Bumper Ads:6 秒,展现极致创意

“事实上,最让人感到惊讶的是,短短 6 秒的时间真的已经足以传达重要的信息了。在写脚本的时候,我很难让脚本尽可能的短小精悍,不过一旦将脚本文字变成图像画面,我发现时间竟然是足够的。将你的故事看作是一个笑话,提炼出这个笑话中的包袱,然后使用手头的各种工具将这个包袱抖出来。”

——Maud Deitch,Mother NY创意人士

 

“吸引人们的注意力,其实只需要一个词,一个画面,一秒钟。” 

“最初,我们认为时间上的限制可能会妨碍情感的表达。不过,我们很快发现,我们无需讲述整个故事便能够唤起人们的情感。一个词,一个画面,一秒钟就足以吸引人们的注意力。我们讲述的是一个小女孩吹生日蜡烛的故事,这能够激发各种想法和情感,让观众感觉意犹未尽。这就是叙事的美妙之处。”

——Mia Kuhn,TBWA/Chiat/Day制作人

 

“好故事贵在变化。” 

“时间的限制对于激发创意来说很重要。障碍能促使我们深入研究叙事方向,知道应该跳过哪些内容。好故事贵在变化:一个正方形变成一个圆形,一个角色开始探寻自我,时过境迁。短短 6 秒的时间很有限,因此我必须着重刻画变化发生的关键时刻。”

——Tony Xie,Droga5副广播制作人

 

“我们的大脑并未被时间束缚。” 

“图像画面的效率和冲击力,以及大脑在感受时间流逝时的弹性,着实让我感到吃惊。短短 6 秒的视频,只有180帧。但在观看视频的过程中,大脑并不被时间锁束缚。令我吃惊的是,这个视频给我的印象要远远长于 6 秒,甚至感觉比我制作的很多 30 秒的视频还要长。”

——Topher Cochrane,Leo Burnett高级制作人

 

“让一切保持简单。”

“时间上的限制让你不得不通过创意快速交代清楚人物、事件和地点。让中心思想、叙述手法、视觉图像都保持简单,只要各个元素之间配合得很好,就能够讲述很多内容。” 

——Lawrence Chen,BBDO总监、Daniel Adrain,BBDO创意总监

 

“从一开始就与观众产生共鸣” 

“就像讲述其他任何故事的时候一样,我希望从一开始就与观众产生共鸣。这一点在时间受限的情境中尤为重要。 6 秒的时间很短,如果观众能够产生共鸣的话,他们就会将自己代入到故事中,从而使给了你更大的空间去呈现你的故事。”

——Alexander Engel,电影制作人

 

“激起观众的好奇心”

Youtube Bumper Ads:6 秒,展现极致创意

“在这种简短的视频中,我想方设法快速吸引观众的注意力,激起观众的好奇心,然后以隐喻结尾,让他们细细品味。作品应当具有层次感,但不应过于矫揉造作,要看起来很自然。”

——Lake Buckley,电影制作人

这些优秀的作品被浓缩到了短短 6 秒的时间里,这些富有创意、充满感情的故事加起来总共只有四十二秒。创意人士和电影制作人在这里强调了简单质朴,强调了富有冲击力的视觉元素,强调了叙事的基本原则,强调了要唤起观众的无限遐想。以一个画面,一个“包袱”,一个感觉为起点,创作出惊艳作品。


评论(1)
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Rinka2017-02-23 14:57:55 回复
前面几个6秒 都是什么产品的广告?
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