微博广告根据社交兴趣图谱投放

 

　　据介绍，新浪微博在4月份正式启动商业化。一方面，微博广告从4月起正式售卖，目前已有近百家企业购买微博广告进行营销推广。与此同时，新浪还在4月同步升级了企业微博2.0，提供了强大的数据分析工具和开放应用接口(Open API)，企业可自行设置应用页面(Page)，实现面向社会化商业(social business)的变革。

 

　　新浪销售策略中心总监艾勇表示，微博广告实现了从流量购买(traffic buy)到用户投放(audience buy)的转变，强调广告即内容，通过社交兴趣图谱(Social Interest Graph SIG)将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，利用广告对应的应用页面(Page)吸引粉丝互动(engagement)，激励用户分享创造口碑效应(earned media)。企业还可以利用强大的广告数据中心，对广告效果进行评估，不断优化。

 

　　与此同时，对于广告主特别关心的如何评估微博广告，新浪微博也从六个层面提出了评估体系：广告覆盖与到达、广告创意及相关性(广告点击率)、应用页互动数据(转发、评论、播放、@等)、口碑效应(即用户分享带来的曝光与互动)、粉丝沉淀(即粉丝增长及粉丝质量)。”这一评估体系得到了与会者的高度赞同。

 

　　社交广告，互联网的下一座金矿

 

　　据美国知名市场研究公司eMarketer预测，在2012年，全球社交网络广告收入将保持强劲增长，而全球广告主今年也将在社交网络广告上花费77.2亿美元，仅Facebook一家广告收入就有望达到50亿美元。

 

　　在中国，最新发布的企业微博白皮书显示，已有超过13万家的企业开通新浪微博，其中29%的世界500强企业和41%的中国500强企业均已入驻，进行基于微博平台的社会化营销，微博广告存在着巨大的时长需求。

 

　　针对社会化营销的迅猛发展势头，新浪销售策略中心总监艾勇认为，社交广告是互联网的下一座金矿。接下来，微博广告还将更加移动化、内容化、实时化、自助化，并将在下半年发布自助广告系统。

 

　　业内专家也表示，微博广告是中国社交广告的里程碑，微博广告的正式售卖，不仅意味着新浪的社会化营销布局和商业化进程迈出重要一步，更意味着互联网广告将进入品牌广告、搜索广告、社交广告“三雄”并列的时代。

 

　　商业开放平台即将推出

 

　　新浪业务规划与拓展总经理范亮在会上表示，新浪微博即将推出商业开放平台，在技术和接口层面为开发者提供支持，共同打造服务企业的应用商店(APP Store)，创建利益分享机制。

 

　　在他看来，在新的微博营销生态链中，内容公司、广告公司、数据公司、应用公司都将成重要一环，共同为企业微博运营和微博广告投放提供专业服务。

 

　　数据显示，越来越多的企业正在加大社交媒体预算。面临社会化营销浪潮，新浪率先推出国内首个微博广告产品，有望为企业积累新的成功案例。