微软三八妇女节创意活动 改变未来的姑娘们 全球顶尖创意总监小时候都是什么样的? 澳洲葡萄酒公司Taylors Wines技术应用 感温贴片 秘鲁Sodimac家具卖场VR营销 高速公路游乐场 Columbia运动品牌营销活动 爬雪山面试 爱尔兰邮局百年复活节起义营销活动 见证历史的邮筒

为王菲演唱会、《康熙来了》提供VR技术,特效公司“数字王国”不认为自己在跨界

@ 2017-03-29
作者:36kr

为王菲演唱会、《康熙来了》提供VR技术,特效公司“数字王国”不认为自己在跨界

当我们现在谈起泛娱乐 VR 创业,关注点与前两年已经有所不同。彼时讨论的更多是技术,但在大量接触这一类型的公司后我们认为,技术门槛正在逐渐降低,相比之下内容的创意与策划能力才是业内的稀缺标的 —— 毕竟 VR 环境只是载体,最终让观众沉浸其中的依旧是情节和内容,这和过去并没有太多分别。

目前,技术能力与娱乐圈资源兼备的玩家不多,而操作了王菲“幻乐一场”演唱会 VR 直播、第53届金马奖星光大道 VR 直播以及《康熙来了》最后一集 VR 版的“数字王国”应算其中之一。
 
不过事实上,VR 只是数字王国近年来新增的业务板块。长久以来数字王国都被定位成一家特效公司,其持有由詹姆斯·卡梅隆创立的美国老牌特效公司 Digital Domain 100%股权,并参与过《变形金刚》、《泰坦尼克号》、《X战警》等上百部好莱坞电影的特效制作。直至现在特效仍是数字王国的主要盈利途径;CEO 谢安向36氪透露,目前公司内特效人员超过 1000 人,分布在洛杉矶与温哥华。
 
为王菲演唱会、《康熙来了》提供VR技术,特效公司“数字王国”不认为自己在跨界
《康熙来了》最后一期
 
数字王国之所以将 VR 作为新增值点,一方面不可否认,特效是一门“劳动密集”的苦差,行业利润率徘徊在 5% 的低水位,同时公司还需承担长账期带来的潜在风险。
 
纵观全球,除了工业光魔 ILM、Framestore 等几家被美国六大影业收购的头部公司,绝大多数特效工作室都面临财务困境。就数字王国本身而言,公司已经在拓展电影特效之外其他的盈利渠道,例如拍摄商业广告。据悉,数字王国的广告客户中包括耐克、BMW等一线传统品牌商,并于近年接洽了大量如 Call of Duty、GTA 的游戏广告。但从最新财报来看,电影特效与广告收入并未支撑公司扭亏转盈。
 
数字王国2016年中报显示公司仍有巨额亏损,这与2013年谢安接任 CEO 席位后发力布局 VR 领域之间有直接联系。谢安表示,数字王国2008年开始研究虚拟人技术,截至目前数字王国在 VR 领域的投入超过 1 亿 5 千万美金。为快速搭建技术班底,数字王国先后收购了 Immersive Media Ventures 等 VR 公司,并引入前 HTC CEO 周永明为董事长。
 
谢安认为,数字王国布局 VR 并不是单纯地赌风口,而是传统业务的自然延伸;数字王国在特效领域的多年积累已经转化为现在公司 VR 制作上的先发优势。
 
“其实数字王国 24 年以来的电影片库就像一个数据库一样。不管是《真实的谎言》还是《泰坦尼克号》,数字王国在做后期时每一个物体都需要经过 3D 建模,所以我们积累了很多 360° 的特效道具,这些都能很快导入 VR 场景。”谢安说。
 
不过同时他也承认,就像1990年前迪士尼说自己会画漫画就能拍好动画电影一样,站在行业早期阶段,先发优势并不是全面优势,数字王国还需在内容创意、VR 商业模式和分发渠道上进行探索。对标工业光魔,这家行业龙头公司已经建立了相对完整的业务结构。除了特效业务之外,工业光魔凭借拍摄及宣发能力在各方合作中争取到更主动的位置,而现在的数字王国也正向产业链上下游延伸。
 为王菲演唱会、《康熙来了》提供VR技术,特效公司“数字王国”不认为自己在跨界
《Micro Giants》剧照
 
举例来说,其实从推出广告业务起,原本纯技术类的数字王国已经开始涉及内容创意及策划环节;而这种能力在 VR 业务上更为凸显。
 
谢安介绍,在去年底为王菲演唱会提供 VR 直播时,数字王国就会在 VR 体验层面提供一些创意,比如在过程中穿插了四首歌的直播+VR特效,未来还可能为用户提供更多角度的观看,比如付费进入演员、嘉宾席等。另外,数字王国还推出了《Micro Giants》和《美猴王》两部 VR 短片,剧本内容全由公司独立完成。
 
接下来,在 VR 领域数字王国会沿 CG 内容与直播两条业务线继续深化。直播方面,除了明星演唱会,体育赛事与网红直播也是数字王国认为可行的应用场景,具体合作方正在规划之中。
 
当然就像连数字王国自己都对王菲演唱会直播的最终呈现效果不满意一样,硬件载体和与之牵连的观看体验仍是泛娱乐 VR 发展的掣肘。在此之前,原有的特效与广告业务依旧会是数字王国的造血方式。
 
谢安表示,特效团队仍会继续扩大、用以承接更多项目。同时在他看来这两块老业务在大中华区仍有很大的开发潜力,“尤其是公司收购PO朝霆(谢霆锋的特效公司)后,我觉得我们的特效与广告业务增长是指日可待的。”
来自:36kr

评论(0)
请勿刷评论,否则禁号!
登录评论