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看了网上广告线下买多少商品,Google 以后都会知道了

@ 2017-05-25

看了网上广告线下买多少商品,Google 以后都会知道了

有多少消费者在网上看了 Google 广告后在店内买下这件广告商品,Google 以后都会知道。这是 Google 给广告商新推出的广告效果衡量工具——店铺销售测量(store sales measurement),计划在接下来几个月内推出。

Google 在 2014 年推出了广告效果监测工具到店访问测量(store visits measurement),监测看了网上广告的消费者进店的数量。新工具是在这一基础上更近一步,以直观的销售额、购买人数作为广告效果的衡量方式。跟 Google 合作的几个广告商说,他们发现用这种广告效果衡量工具,线下转化率比网上要好。

看了网上广告线下买多少商品,Google 以后都会知道了

简单来说,店铺销售测量这项新服务是一项数据匹配的工作,Google 将那些使用 Google 产品的用户数据,跟线下交易数据作比对,以确定网上广告的效果。

线下交易数据有两部分来源。一部分商家已经通过 POS 机获取了用户邮箱信息、店铺交易数据,主要是信用卡和借记卡的交易数据,他们只需要交易数据导入到 Google 的关键词广告服务 AdWords 内;如果没有,Google 也找了多家第三方机构来提供这些数据,Google 说这些合作方提供了美国 70% 信用卡和借记卡交易数据。

值得一提的是,Google 称他们从商家、第三方合作方处获取的交易数据都是经过匿名处理,Google 无法获得消费者的具体姓名和购买的商品,但可以获取交易数额这样的数据。

接下来,Google 通过这两方面数据的数学特征进行比对。Google AdWords 广告平台产品管理副总裁 Jerry Dischler 称:“通过数据的数学特性,我们可以在他们的数据和我们的数据之间做双盲匹配。”

Google 称这个双盲匹配算法据说已经开发了数年时间。算法的基础是 2011 年麻省理工学院研究员开发的一项技术,在不破解的情况下,他们通过一种名叫 CryptDB 的数据库软件从加密数据中调取部分数据,研究由 Google 和花旗银行赞助。

但 Google 没有对外公布更多的信息,包括具体算法、提供大量信用卡和借记卡交易数据的公司。不过跟 Google 合作的可能比较容易猜测,包括万事达、美国运通等公司过去几年都在把他们用户的交易数据卖给广告公司

在监测数字广告对于实际线下销售这方面来说,Google、Facebook 等科技公司都在做。Facebook 在去年 6 月推出了新服务,让广告商在 Facebook 应用内标注店铺位置,并且通过手机 GPS 定位来判断有多少用户到店。

另外,这两天是 Google 在开针对广告主、广告公司的 Marketing Next 大会,还公布了另外一些广告相关的服务和工具,包括 Google Attribution 这种可以统一管理所有展示广告、视频广告等数据的服务。


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