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绿盒王老吉凉茶:百年老品牌的创新玩法

@ 2017-08-01
作者:原创

人们都说“始于颜值,陷于才华,忠于人品”,所以不能只做个低调的实力派啊!拥有189年历史的大IP,也是活力满满,HOLD得住“年轻”的心。但也不能与其他的妖艳货色一样,无厘头的恶搞太LOW了。傲娇属性,必须内涵又有趣。

绿盒王老吉凉茶:百年老品牌的创新玩法
 
2016年,年轻就该跟着绿盒王老吉一起燥动
 
注入更多有趣的创意元素,让品牌拥有充满活力的灵魂。面对看着火星文长大、见多识广的90后,往品牌生硬地贴上年轻、个性的标签对他们来说已是审美疲劳。洞察内心,把他们的想法和在意的东西表达出来,才能产生共鸣。还记得那句火透年轻族群的“世界那么大,我想去看看”,正是年轻人不安分、炙热与燥动的心声。绿盒王老吉凉茶在这里扮演的角色就是:支持年轻人肆意地活着、放肆玩,不怕上火,没有顾忌。于是有了“随燥动的心去撒野”为主题的形象,在此年轻化主题的带动下,仅在2016年共售出1亿盒。
 
绿盒王老吉凉茶:百年老品牌的创新玩法
 
2017年,方言来奇袭,边卖凉茶边撩拨
 
抓住当下方言成为热门网络用语的新趋势,首先锁定广东、湖南、广西、东北、四川、上海共6个在文化、语言各具特色的地区,选取最具当地个性的方言高频词作为包装创意主题。唔好咁燥、霸得蛮、嘿撩撩啰、杠杠地、巴适得很、呷呷侬,充满正能量或者是耳熟能详的方言短语被放到盒上,让绿盒王老吉成为一种有趣的交流方式。此外再结合最新的 “小吉”Icon,推出一系列方言表情包,把实体产品和线上传播相互呼应,达到最优的推广效果。
 
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作为有历史感、优质的品牌IP,要炒作热点事件也是有挑剔的,必须有文化内涵又有趣。比如在六月中下旬的四六级考试,已成为每年五月底-六月底的话题热点,适时推出方言考级“方言辣么美,扫我来挑战”H5游戏,让每个将要经历或已经历过的人都对背后的“考证热”有着不同程度的共鸣,引发全民互动,不仅颁发方言级别认证书,还赠送惊喜礼品。这种借势营销让绿盒王老吉方言盒上市即成为话题的焦点。终端卖场与线上相结合,品牌营销传播与销售的整合,带来更瞩目的成绩。
 
卖的了萌,装的起范,偶尔逗比,还能消暑,就是年轻人喜爱的绿盒王老吉方言盒!
 
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评论(3)
请勿刷评论,否则禁号!
bakestreet2017-08-08 11:09:24 回复
哇靠,这就尴尬了,一句也不懂
长胡子的胡子2017-08-03 22:04:05 回复
这都什么鬼创意  更王老吉有毛线关系……
jrrtolkein2017-08-03 16:42:21 回复
经过时间的洗礼,大家最终还是忘掉了加多宝。
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