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CD没教的事 | CD is Back!这次是创意Swag

@ 2017-08-07
作者:原创

CD没教的事回归啦!

时隔一年,CD没教的事又跟大家见面啦!鼓掌、鼓掌… 
CD没教的事
 
很多人会好奇,也一直都有朋友发信息过来问,CD没教的事还什么时候有下集?在这里要向大家郑重承诺:
CD is back!
 
今后也会常规性的继续跟朋友们聊广告圈的大小事,也请朋友们继续关注我们。 
 
 
最近Dalson都在忙些什么?
 
工作
旅行
讲课
探索人生
闭关修炼
……
 
可以说创意人的生活是非常的充实和繁忙的,但是Dalson也并没有停下与大家分享做创意、用创意解决问题的经验与心得。 
 
CD没教的事
 
\ 创意,教就教的有创意 /
 
每个人在生活、学习、工作、感情……当中都会需要创意、用到创意。因为,创意可以让人生变得更加有趣,更加精彩。
 
人天生就是一个创造者,对所有见到的、听到的、闻到的、感受到的事物感到好奇,想要去“研究”。随着时间的流逝,人们长大,学习,这些原始的能力被框住、被限制,创造力慢慢跟制造力化了等号。那么,
 
创造力=制造力? 
CD没教的事
 
 
如何将封印已久的能力挖掘出来再加以利用,你的领导可能不会教你,书本上的长篇大论也不会说明,Dalson就在这期间,将创意的教学变得更加系统,并且用有趣的游戏方式去学习和体验,这些都是CD没教的事!
 
 
有兴趣的你一定要看到最后,有福利彩蛋的哦~
 
    
\ 做创意的误解 /
 
新人或者外行大都认为创意就是突发奇想,其实创意的产生是最循规蹈矩的。拍脑袋那种事,只会让脑子越来越不好使,小朋友们请不要随意模仿。
 
 
真正的创意需要分三个阶段:

阶段一   收集资讯
 
每天早上打开电脑,不是刷微博或者看自己收到的评论,而是去浏览案例。去思考这背后的意义,因为任何一个创意都是为了解决一个问题而存在的。那就要打开五官去接收来自各个方向的讯息:这个创意的背后要被解决的问题是什么?它有被很好的解决吗?解决的方式是什么?为什么会想到用这种方式呢?这其中的连接又是?
 
当你日积月累的熟练了这些,你就会发现很多事物之间存在着规律,什么样的文字最容易打动人;什么样的节奏很搞笑;什么样的产品经常与动物联系在一起……资源需要累积,这不光是每天上网看书学习到的,也是一个人生活阅历的累积。等到需要拿出来使用的时候,只要唤醒脑中的某个记忆点,就会产生连接。
 
 
阶段二   定义问题
 
对于一个问题,客户的心中是有一个答案的,或者说是一个答案的范围。举例来说,他想要高端大气上档次,对于不同背景和经历的人而言,对这个词的理解都是不相同的。一个产品的包装要高大上,是土豪金灿灿?还是冷淡苹果灰?定义问题就可以帮助理解什么才是他心中隐藏的标准。
 
向客户提问(如果是自己遇到的问题,就是向自己提问)。最常见的就是引导式提问:
这是你想要的吗?
这是你喜欢的吗?
为什么想要这个?
为什么不是别的?
这样做你会高兴吗?
这样做你会感动吗?
等等。
 
从多个角度去挑战这个问题,就会有更多的发现。
 
创意不是那么伟大,但是却可以转变心情,开阔视野。
 
 
阶段三  解决问题
 
既然已经知道病症是什么,剩下就是对症下药了。尝试以后的成功率是没有办法100%保证的,然而失败也是学习的一部分。它可以创造很多情绪的记忆,为下一次的尝试铺垫了一块坚实的垫脚石。
 
对于解决问题的方法,很多也很细分,我们以后可以慢慢道来。
 
 
 
 
看了这么多连图都没有的理论文字,想必你一定是懵的。 
CD没教的事
 
别急,别急~
看福利!
CD没教的事
 
 
不能错过的Dalson创意讲堂
CD没教的事
 
Bonus Time
文/末/福/利
 
Dalson 2017 创意课
「Funer用创意打破僵局,激活趣味人生」
2017.08.12
 
 
课程安排
地址:北京市朝阳区东大桥路9号,侨福芳草地D座10层,侨福讲堂
时间:2017.08.12 周六 下午2:30-5:30
 
课程内容
区别于传统的分享行销案例、名人生平或者完全学术派的创意课。
 
 
一堂将「创意方式」变为「互动体验」的课程,基于多种科学论述的创意心法,以及我的亲身经验,教你如何释放创意潜能;
用多种不同维度,让你全方位的了解创意大脑的运作过程,激发五感潜能预见未来多种可能性;
改变视角审视“问题”及“答案”,获得解决问题的新方式与灵感。
 
持续发酵,线上线下联动。课上丰富的互动内容教你开启创意思维,课下持续追踪的练习让你体验实际效果。
 
 
听听大咖们怎么说…
 
 CD没教的事
马兵
蓝色光标集团 CRM公司 欧泰普(Otype)创始合伙人, Solution VP
蓝色光标集团 深圳总经理, 广州副总经理
 
一刹那,美好的回忆浮现脑海 ,认识他有13年了. 他是我的战友, 朋友, 更是我的导师, 启蒙者和领路人,改变了我的人生轨迹,这么说一点都不过分。
 
我清楚的记得13年前第一次见Dalson, 他作为特邀嘉宾做的培训 . 我被突然打开了一片天 , 在那之后,我下了个决心, 要从沈阳来北京, 我要成为广告营销人跟他一起工作 !  
 
我还记得他面试时问我想做什么,  我说「我很好奇,总问为什么,所以我想做网络互动营销的顾问 . 」他当时坐在桌子上, 吃着方便面,笑了, 说, 我可以带你 ! 
 
回顾我的职业生涯,是从最初IT咨询(中企动力),转到4A广告(电通,999),再到广告技术ADTech(好耶),再对应营销技术领域MarTech(蓝标 CRM)这么多年,以自己的职场生涯践行dalson当初领我入这行时, 带我做的训练, 学习,以及创意思维. 不断践行他的观念: 需要把营销创意(Marketing/Creativity),商业(Business)以及数字化和科技(Digital/Technology)三个“世界”联系起来 。上个月, 为了追寻新的梦想, 离开蓝标 , 开始新的职场人生,  谢谢Dalson, 是你改变了我的人生轨迹 ! 希望你能改变更多人 ! 推荐大家听听Dalson的课, 因为他不会传教广告理论,而是创意思维。这种思维可以用在人生、工作、 感情、 人际关系所有地方!
 
 
 
CD没教的事
王东佳
利欧数字集团 聚胜万合广告 北京公司 创意总监
 
混迹互联网广告十四年,Dalson是我的第一个创意总监,也许也是我心中的最后一个创意总监。
 
和他共事的时间虽然仅有短短两年,而就是在那些个与他共同起起落落为创意拼杀的日日夜夜里,我才真正知道什么才是一个创意总监。
 
他不仅自己脑洞大开,收放自如,还懂得如何提供方法,鼓励他人大胆发想,并让我们为自己的想法坚持到底;他教会我一个真正的创意人不仅在工作中,而且在生活中也时时努力为自己赢得精彩;他教会我去了解人、宽容人、信赖人。
 
如今我自己担任创意总监一职已逾十载,而在遇到焦头烂额的困顿时,仍会想:如果是Dalson他会怎么做。相信不止我一个,所有曾与他共事相处并了解他的人,都会庆幸遇到自己生命中的这一位持续在人心底发光发热的良师益友。
 
 
CD没教的事
张谦
小米营销全国创意总监
 
Dalson的创意课很特别,和目前市面所知的普适性课程不太相同。它似乎并不强调创意本身,而是教你享受创造的乐趣。在小米开课的前一天,当同事们知道需要准备眼罩、耳机的时候,我收到了一大波好奇的邮件询问具体情况,其中甚至包括我的老板。好奇心是这堂课的开端,如果你觉得用听音乐、拍照片、编故事来开发创意很有趣,那么,别错过Dalson的创意课。
 

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